În locul pieselor cumpărate pentru o singură apariție, designerul vede o orientare către o garderobă mai versatilă, în care aceeași haină trebuie să funcționeze la birou, în timpul liber sau seara. În același timp, stilul personal începe să cântărească mai mult decât reproducerea fidelă a tendințelor văzute pe podiumuri sau în vitrine.
Lara Wear își construiește colecțiile în jurul acestei idei de versatilitate și longevitate. Brandul lucrează cu producție în România, în fabrica din Bacău, iar Alexandra Calafeteanu spune că apropierea dintre designer și producție îi permite să urmărească direct materialele și să ajusteze rapid croielile.
În colecții sunt folosite inclusiv fire premium provenite din Italia, iar accentul cade pe tricotaje, materiale naturale și piese concepute pentru femei și bărbați, dar și pentru copii.
Quiet luxury, dar fără obsesia pentru trenduri
Una dintre direcțiile pe care Alexandra Calafeteanu le consideră relevante pentru femeile din România este întoarcerea către o eleganță mai discretă. Conceptul a fost popularizat în ultimii ani sub numele de „quiet luxury”, însă pentru designer nu este atât o tendință, cât o revenire la haine bine construite.
„Văd tot mai clar o întoarcere spre eleganța discretă, ceea ce lumea a numit «quiet luxury», dar care pentru mine este, de fapt, un firesc: haine bine croite, în culori care nu obosesc ochiul, gândite să treacă din birou în oraș fără să-și schimbe identitatea”, a spus Alexandra Calafeteanu.
Asta nu înseamnă că garderoba trebuie construită ignorând complet tendințele. Pentru un designer, ele rămân o sursă de informație și un indicator al direcției industriei. Diferența este între a le observa și a le transforma într-o regulă obligatorie pentru propriul stil.
„Tendințele sunt un vocabular, nu o lege. Le urmăresc pentru că fac parte din meseria mea, trebuie să știu ce se întâmplă la Pitti sau la Istanbul Fashion Week, dar nu proiectez niciodată o colecție plecând de la ele”, a explicat Calafeteanu.
Pentru consumator, ideea se traduce simplu: nu orice piesă aflată în tendințe trebuie să ajungă automat în garderobă. Mai important este dacă se potrivește stilului personal și dacă poate fi purtată și după ce sezonul respectiv a trecut.
„Stilul personal se construiește exact din ce alegi să lași deoparte dintr-un trend, nu din cât de fidel îl copiezi”, a precizat designerul.
O singură rochie, mai multe ocazii: femeile caută tot mai mult versatilitate
Una dintre cele mai importante schimbări observate de Calafeteanu ține de utilitatea hainelor. O femeie nu mai caută neapărat o rochie exclusiv pentru birou, o alta pentru ieșirile de seară și o a treia pentru un context mai relaxat.
„Femeia din România de azi nu mai cumpără o piesă pentru o singură ocazie, ci pentru mai multe versiuni ale ei înseși, profesionista, mama, femeia care iese seara”, a spus Alexandra Calafeteanu.
De aici vine și accentul pus de designer pe haine care pot fi purtate în două sau trei moduri diferite. În cazul Lara Wear, Calafeteanu menționează piese precum rochia Chiara sau rochia midi double-face.
Din perspectiva cumpărătorului, o asemenea abordare schimbă și modul în care poate fi evaluat prețul unei haine. O piesă purtată frecvent, în contexte diferite și timp de mai mulți ani poate avea o utilitate mai mare decât una cumpărată pentru un singur eveniment și abandonată ulterior în dulap.
Aceeași filozofie este aplicată și colecțiilor masculine ale brandului, unde accentul este pus pe materiale premium, versatilitate și croieli care să nu devină rapid depășite.
Materialul începe să conteze mai mult decât logo-ul
O altă schimbare observată de Alexandra Calafeteanu este revenirea interesului pentru textură și pentru materialele naturale, în detrimentul pieselor în care elementul dominant este imprimeul sau logo-ul.
„Cred, de asemenea, într-o revenire a texturii și a materialului natural în fața imprimeului agresiv, tricotajul fin, mătasea, lâna Merino spun mai mult despre stil decât orice logo”, a declarat designerul.
Pentru un cumpărător interesat de o garderobă care să reziste în timp, materialul devine astfel unul dintre principalele lucruri care merită verificate înaintea achiziției, alături de croială și de felul în care piesa se așază pe corp.
Calafeteanu leagă această preocupare și de ideea de longevitate. În perspectiva sa, calitatea nu înseamnă doar aspectul unei haine atunci când este nouă, ci felul în care aceasta se comportă după purtări repetate.
„O haină care rezistă ani de zile, care nu-și pierde forma și care te face să te simți bine de fiecare dată când o îmbraci nu e doar o alegere de stil, ci o alegere de longevitate”, a spus ea.
De ce contează unde și cum este făcută o haină
Pentru consumatorii interesați de proveniența produselor, producția locală poate însemna mai mult decât simpla etichetă „made in Romania”. Alexandra Calafeteanu susține că avantajul apare atunci când apropierea dintre design și fabrică se traduce în control mai bun asupra produsului.
În cazul Lara Wear, spune ea, poate merge direct în fabrica din Bacău, poate verifica firul înainte ca acesta să devină o haină și poate modifica o croială într-un interval scurt.
„Pot merge la fabrica din Bacău, pot ține în mână firul înainte să devină haină și pot corecta o croială în aceeași săptămână, nu peste un sezon întreg”, a spus Calafeteanu.
Designerul consideră importantă și adaptarea tiparelor la clienții locali. În loc ca o croială dezvoltată pentru o altă piață să fie doar redimensionată, Lara Wear încearcă să pornească de la proporțiile și nevoile corpului clienților din România.
În plus, brandul introduce în unele produse referințe discrete la tradiția textilă românească, prin motive, texturi sau cusături reinterpretate într-o manieră contemporană.
„Cred că exact aceste detalii, purtate cu naturalețe, construiesc o identitate de țară în modă, nu prin folclor afișat, ci printr-o eleganță care spune, discret, de unde vine”, a afirmat designerul.
Cum îți dai seama dacă o haină merită cumpărată
Din declarațiile Alexandrei Calafeteanu se conturează câteva criterii care pot fi utile înainte de o achiziție:
- să poată fi purtată în mai multe contexte, nu doar la o singură ocazie;
- materialul și croiala să primeze în fața unui logo sau a unui trend foarte vizibil;
- să poată rămâne relevantă și după încheierea sezonului;
- să se potrivească stilului personal, chiar dacă nu reproduce exact tendințele momentului;
- calitatea să permită purtarea piesei pentru mai mulți ani.
Această logică presupune și o schimbare față de cumpărăturile făcute exclusiv sub impulsul noutății. Calafeteanu spune că femeile cu un stil personal bine definit tind să revină la aceleași piese bune și să le poarte an după an.
„O haină bine gândită nu moare la finalul unui sezon, ci se rescrie, iar asta se întâmplă doar când piesa are un ADN al ei, dincolo de moda momentului”, a explicat ea.
Ce va căuta femeia în viitor: nu doar calitate sau confort, ci toate odată
Dacă până acum cumpărătorii puteau prioritiza separat confortul, exclusivitatea, calitatea sau sustenabilitatea, Alexandra Calafeteanu crede că aceste criterii vor ajunge să fie evaluate împreună.
„Cred că nu va mai alege între ele, le va cere pe toate deodată, și pe bună dreptate. Dar dacă ar trebui să aleg un singur numitor comun, ar fi autenticitatea: o piesă confortabilă, de calitate, făcută responsabil, cu o poveste reală în spate, nu una inventată pentru marketing”, a declarat designerul.
În acest context, diferența dintre o piesă care rămâne în garderobă și una uitată după câteva luni ar putea fi făcută mai puțin de trendul pe care îl urmează și mai mult de calitatea materialului, croială, versatilitate și felul în care se potrivește stilului celui care o poartă.
Pentru Calafeteanu, aceasta este și direcția către care se îndreaptă moda: nu eliminarea tendințelor, ci o relație mai selectivă cu ele, în care consumatorul cumpără mai ales ceea ce poate integra în propria garderobă.
„Cred că exact asta va căuta, tot mai mult, femeia care cumpără modă: nu haine pe care le uită după un sezon, ci piese care rămân alături de ea”, a spus Alexandra Calafeteanu.
