În Q2 2026, consumul rămâne prudent, însă apar primele semnale că unele achiziții amânate revin în planurile gospodăriilor. 8 din 10 români caută discounturi în aplicațiile retailerilor, nivel similar cu cel din Q1 2026, potrivit unui studiu iSense Solutions. În același timp, 67% dintre respondenți spun că au cumpărat cantități mai mici de produse în ultimele 3 luni, iar 78% au ieșit mai rar în oraș pentru a face economii.
Românii caută discounturi și cumpără branduri mai ieftine
Goana după prețuri mici rămâne una dintre principalele tendințe de consum. În Q2 2026, 55% dintre românii din mediul urban declară că au achiziționat branduri mai ieftine.
În paralel, segmentul premium pierde teren. Procentul celor care spun că au cumpărat branduri mai scumpe a scăzut de la 26% în 2025 la 23% în Q1 2026 și la 18% în Q2 2026.
Datele arată că românii nu au renunțat complet la cumpărături, ci au devenit mai atenți la preț, alegând promoțiile, aplicațiile retailerilor și variantele mai accesibile atunci când fac achiziții curente.
Renovările, mobila și decorațiunile revin pe lista de cumpărături
Deși prudența domină comportamentul de consum, intențiile de achiziție pentru următoarele 3 luni cresc ușor în mai multe categorii. Renovările ajung la 35% în Q2 2026, în rândul celor care spun că probabil sau cu siguranță vor cheltui, față de 30% în Q1 2026.
Crește și interesul pentru mobilă și decorațiuni. 30% dintre respondenți spun că probabil sau cu siguranță vor cheltui în această categorie în următoarele 3 luni, față de 26% în Q1 2026.
Apropierea perioadei de vacanță poate susține aceste planuri de consum, mai ales în zona locuinței, unde o parte dintre achiziții au fost amânate pe fondul scumpirilor și al incertitudinii economice.
Bunurile de folosință îndelungată reapar în planurile românilor
Interesul pentru bunuri de folosință îndelungată crește în Q2 2026. 24% dintre respondenți declară că probabil sau cu siguranță vor cumpăra astfel de produse în următoarele 3 luni, față de 18% în Q1 2026.
Evoluția sugerează o revenire prudentă a achizițiilor mari, după o perioadă în care consumatorii au fost mai atenți la cheltuieli și au prioritizat economisirea.
Pentru companii, mesajul este că prețul rămâne decisiv, dar nu blochează complet consumul. Discounturile, ofertele clare și brandurile accesibile pot conta mai mult într-o perioadă în care oamenii sunt dispuși să cumpere, dar își calculează mai atent bugetul.
Stresul consumatorilor rămâne ridicat
Studiul iSense Solutions arată și că presiunea asupra consumatorilor rămâne ridicată. Scorul de stres al consumatorului, Consumer Stress Score, a crescut de la 63,3 în Q1 2026 la 65 în Q2 2026, nivel considerat de alertă.
91% dintre români sunt îngrijorați de creșterile de prețuri și de situația economică a țării, față de 87% în Q1 2026. Temerile legate de sănătatea personală și a familiei au urcat de la 81% la 86%, iar cele privind siguranța personală și a familiei au crescut de la 75% la 80%.
Neîncrederea în autoritățile politice și publice se menține ridicată, la 61% în Q2 2026, față de 58% în Q1 2026.
Totuși, nervozitatea scade de la 27% în Q1 2026 la 23% în Q2 2026, semn că o parte dintre consumatori par să se adapteze la contextul dificil.
„Datele din Q2 2026 ne arată un consumator care nu a scăpat de presiune, dar care a învățat să trăiască cu ea. Scăderea nervozității, combinată cu o ușoară creștere a dorinței de achiziție pentru bunuri de folosință îndelungată în următoarele 3 luni, sugerează că românii trec de la o fază de șoc la una de adaptare”, a declarat Traian Năstase, Managing Partner, iSense Solutions.
Consumer Stress Score este un indice trimestrial dezvoltat de iSense Solutions, calculat pe o scală de la 0 la 100. Studiul a fost realizat online, în a doua lună a fiecărui trimestru, pe un eșantion de 500 de respondenți reprezentativi pentru populația urbană din România, cu vârste între 18 și 65 de ani. Datele au fost culese în luna februarie pentru Q1 și în luna mai pentru Q2. Marja de eroare este ±4,2% pentru Q2, la un nivel de încredere de 95%.
