Brandul, cunoscut pentru bijuteriile din email inspirate din operele unor artiști precum Claude Monet, Gustav Klimt, Vincent van Gogh, Frida Kahlo sau Alphonse Mucha, este prezent în București din 2009. Primul magazin a fost deschis pe Calea Victoriei, iar în 2012 a urmat boutique-ul din Băneasa Shopping City.
În prezent, România ocupă locul al patrulea în clasamentul piețelor FREYWILLE după vânzări, după Rusia, China și Austria, conform reprezentantului companiei.
România, o piață în care luxul începe să însemne mai mult decât statut
Friedrich Wille spune că piața românească s-a dezvoltat puternic în ultimii ani, odată cu schimbarea nivelului de trai, a mobilității și a preferințelor generațiilor tinere.
CEO-ul FREYWILLE consideră că România are un potențial important și datorită dimensiunii sale, fiind una dintre cele mai mari piețe din această parte a Europei. Compania și-a majorat bugetul alocat promovării locale și vrea să ajungă la mai mulți consumatori din afara Capitalei, în special prin intermediul magazinului online.
FREYWILLE nu a anunțat momentan deschiderea unui nou magazin fizic în România. Prioritatea este consolidarea prezenței digitale și creșterea notorietății brandului la nivel național.
„România este una dintre cele mai importante țări pentru noi”, a declarat Friedrich Wille, care spune că a observat personal transformarea Bucureștiului de la primele sale vizite și până în prezent.
Evoluția vânzărilor sugerează și o maturizare a consumatorilor locali de produse premium. Clienții nu mai caută doar o bijuterie scumpă sau un nume cunoscut, ci vor să înțeleagă povestea piesei, modul în care a fost realizată și valoarea pe care o poate păstra în timp.
În acest context, FREYWILLE analizează inclusiv dezvoltarea unei colecții inspirate de artiști români. Proiectul se află în etapa de cercetare, compania urmând să identifice opere și teme care pot fi transformate în designuri relevante atât pentru publicul local, cât și pentru clienții internaționali.
Friedrich Wille spune că notorietatea globală a unui artist nu este obligatorie, dacă povestea și forța vizuală a operei pot convinge publicul. El oferă exemplul artistului austriac Friedensreich Hundertwasser, ale cărui lucrări au devenit cunoscute de o parte dintre clienții brandului tocmai prin intermediul colecțiilor de bijuterii.
Luxul autentic: calitate care rezistă și creație care nu poate fi copiată
Pentru CEO-ul FREYWILLE, luxul autentic nu este definit doar de un preț mare și nici de capacitatea unui produs de a transmite statutul financiar al cumpărătorului.
Ceea ce facem noi este lux pentru oamenii care apreciază cu adevărat creația artiștilor. Noi facem artă.
Friedrich Wille, CEO-ul FREYWILLE
În opinia sa, un produs de lux trebuie să ofere o stare de bine, să fie realizat la un standard ridicat și să poată fi folosit sau purtat o perioadă îndelungată. Un obiect care rezistă 30 sau 40 de ani și își păstrează calitatea poate reprezenta o investiție mai autentică decât unul cumpărat pentru a urma o tendință de moment.
CEO-ul FREYWILLE a indicat Hermès drept unul dintre exemplele de lux autentic, construit în jurul meșteșugului, calității și durabilității. Casa vieneză urmărește un principiu similar în producția propriilor bijuterii, care presupune numeroase etape realizate manual.
Totodată, Wille atrage atenția că luxul poate avea și o dimensiune negativă atunci când este folosit exclusiv pentru a evidenția diferențele sociale. În această situație, produsul nu mai exprimă aprecierea pentru creație sau calitate, ci devine doar un instrument prin care cumpărătorul își afișează puterea financiară.
FREYWILLE încearcă să se distanțeze de acest tip de consum, poziționând bijuteria ca pe o operă de artă purtabilă. Pentru companie, valoarea unei piese este dată atât de complexitatea execuției, cât și de interpretarea unei opere sau a universului unui artist.
Arta nu este însă separată complet de regulile pieței. Compania urmărește reacțiile clienților, iar colecțiile care nu atrag suficient interes pot fi retrase. În schimb, creațiile care se conectează puternic la identitatea culturală a unei piețe pot avea rezultate rapide.
O colecție inspirată de Egiptul faraonic, relansată în contextul deschiderii unui nou muzeu la Cairo, s-a vândut, potrivit reprezentantului companiei, în aproximativ șase săptămâni.
Conflictele geopolitice au afectat însă mai multe piețe tradiționale pentru industria luxului. Războiul din Ucraina și instabilitatea din Orientul Mijlociu au schimbat traficul din magazine și comportamentul de cumpărare. În pofida contextului dificil, FREYWILLE își continuă dezvoltarea și pregătește, alături de un partener local, un al doilea magazin în Irak.
Compania mizează și pe creșterea vizibilității femeilor în artă. Aproximativ 85% dintre angajații FREYWILLE sunt femei, iar brandul a lansat colecții dedicate unor artiste precum Sophie Taeuber-Arp și Frida Kahlo.
„Acesta este secolul femeilor”, spune Friedrich Wille, care consideră că industria și instituțiile culturale trebuie să redescopere artistele ale căror contribuții au fost ignorate sau publicate anonim în trecut.
Într-o industrie dominată mult timp de exclusivitate și simboluri de statut, mesajul CEO-ului FREYWILLE este că luxul viitorului va fi mai puțin despre afișarea bogăției și mai mult despre autenticitate, artă, calitate și obiecte care își păstrează relevanța peste generații.
