Din bugetul anunțat, aproximativ 125 de milioane de euro sunt destinate creșterii și dezvoltării rețelei, iar alte 4,4 milioane de euro vor fi investite în scăderea prețurilor.
IKEA vrea 10 magazine în România în următorii trei ani
Extinderea este unul dintre cei trei piloni ai noului plan de dezvoltare. IKEA intenționează să deschidă noi locații și să ajungă mai aproape de clienții din orașele în care, în prezent, prezența companiei este limitată sau lipsește.
Printre orașele vizate se numără Iași și Cluj-Napoca, dar compania analizează și dezvoltarea în Craiova, Pitești și Galați.
Noile unități nu vor fi neapărat magazine de dimensiunea celor din Băneasa, Pallady sau Timișoara. IKEA mizează tot mai mult pe formate de dimensiuni mai mici, care pot fi amplasate mai aproape de zonele în care locuiesc sau circulă clienții.
Această strategie ar putea permite retailerului inclusiv să intre în proiecte comerciale existente sau să împartă locații cu alți operatori, fără necesarul mare de teren asociat unui magazin IKEA tradițional.
Obiectivul declarat este ca IKEA să devină mai accesibilă pentru cât mai mulți oameni din România, atât din punct de vedere geografic, cât și prin prețuri.
4,4 milioane de euro pentru prețuri mai mici
Al treilea pilon al strategiei privește direct prețurile.
IKEA va investi 4,4 milioane de euro în următorii ani pentru a reduce prețurile unor produse de pe piața locală, într-un context în care puterea de cumpărare și costurile locuinței rămân subiecte importante pentru consumatorii români.
Compania tratează reducerea prețurilor ca parte a strategiei de accesibilitate, nu doar ca o campanie promoțională punctuală.
Restul investiției, aproximativ 125 de milioane de euro, va merge către dezvoltarea rețelei și modernizarea operațiunilor existente.
Planul IKEA pentru România este construit astfel în jurul a trei direcții: noi magazine, modernizarea locațiilor existente și investiții pentru prețuri mai mici.
IKEA Băneasa se schimbă. Restaurantul își va dubla capacitatea
O parte a investițiilor va ajunge și în magazinele pe care IKEA le operează deja.
La IKEA Băneasa, cel mai vechi magazin al companiei din România, este pregătită o nouă etapă de modernizare.
Magazinul este vizitat anual de aproximativ 2,5 milioane de persoane, potrivit datelor prezentate de companie.
Printre schimbările anunțate se numără un nou restaurant, a cărui capacitate urmează să fie dublată, precum și noi spații de joacă pentru copii. Compania nu a precizat, în informațiile prezentate, capacitatea actuală în număr de locuri a restaurantului.
Modernizarea Băneasa face parte din strategia prin care IKEA vrea să investească nu doar în deschiderea de noi puncte de vânzare, ci și în experiența oferită în magazinele existente.
IKEA experimentează deja cu formate mai apropiate de client
Expansiunea prin magazine mai mici vine după ce IKEA a început deja să își diversifice prezența fizică în România.
Cel mai recent, compania a deschis un Studio de Planificare și Comandă în Iași, în complexul Egros Shopping. Acesta s-a alăturat studiourilor din Constanța, Cluj-Napoca, Brașov și București.
Înaintea noului plan de investiții, rețeaua locală includea trei magazine IKEA, la Băneasa, Pallady și Timișoara, alături de cele cinci Studiouri de Planificare și Comandă și cinci Puncte de Ridicare Comenzi.
Studiourile permit clienților să planifice soluții precum bucătării sau sisteme de depozitare și să plaseze comenzi fără să ajungă într-un magazin IKEA de mari dimensiuni.
Noul plan arată că acest model de apropiere de client va fi dus mai departe, inclusiv prin magazine de dimensiuni mai mici.
Extinderea rețelei s-a văzut deja prin dezvoltarea Studiourilor de Planificare și Comandă. Cel mai nou astfel de spațiu a fost deschis la Iași, în Egros Shopping, și se alătură studiourilor din Constanța, Cluj-Napoca, Brașov și București. În prezent, rețeaua IKEA din România include, pe lângă aceste studiouri, trei magazine și cinci Puncte de Ridicare Comenzi la nivel național. Direcțiile pentru următorii ani vor fi prezentate de Ekaterina Egorova, CEO IKEA South East Europe, Vincent Devloo, Area Retail Manager IKEA South East Europe, și Mihai Boian, Market Manager IKEA Băneasa.
