Refill-ul intră puternic în retailul de beauty din România: prețuri semnificativ mai mici pentru zeci de produse reîncărcabile

Compania spune că produsele reîncărcabile nu mai sunt o alegere de nișă, ci o opțiune pe care vrea să o facă mai vizibilă în industria de beauty. Și lucrează mai strâns cu retailerii pentru ca opțiunile de reîncărcare să fie mai ușor de identificat, iar brandurile incluse în campanie vor avea activări pe rețelele de socializare.

L’Oréal aduce în România 20 de produse refill, din 12 mărci

L’Oréal Groupe lansează a treia ediție a campaniei globale #JoinTheRefillMovement, prin care promovează produsele reîncărcabile în mai multe categorii, de la parfumuri și machiaj până la îngrijirea pielii și a părului. În România, campania include 4 divizii, 12 mărci și 20 de produse, potrivit L’Oréal România. Campania din 2026 vizează atât magazinele fizice, cât și comerțul online.

Oportunități pentru startup-uri și inovatori care dezvoltă soluții de ambalare de nouă generație 

L’Oréal menționează și programul L’AcceleratOR, prin care susține startup-uri și inovatori care dezvoltă soluții de ambalare de nouă generație. Printre direcțiile indicate de companie se numără ambalaje pe bază de alge marine, bioplastice derivate din trestie de zahăr și sticle de hârtie reciclabilă.

Unul dintre beneficiile L’Oréal este capacitatea de a scala inițiative. Când 12 branduri și peste 20 de produse își unesc forțele și promovează același mesaj în România, devine evident că produsele reîncărcabile sunt o opțiune universală, relevantă pentru orice consumator de beauty, indiferent de nevoile sau obiceiurile sale de consum

Simona Fîrtat, Corporate Affairs & Engagement Director L’Oréal România

L’Oréal leagă campania de o strategie mai largă privind ambalajele sustenabile.

„La L’Oréal ne-am asumat ca, până în 2030, să reducem la jumătate utilizarea plasticului virgin în ambalaje, iar ambiția noastră este să transformăm soluțiile circulare în realitate pentru întreaga industrie de beauty. A face din refill noua normalitate presupune schimbări sistemice de-a lungul întregului nostru lanț valoric, de la design de produs, până la parteneriate cu retailerii și implicarea consumatorilor”, a declarat Cristian Timoianu, Director de Operațiuni și Coordonator al programului de sustenabilitate L’Oréal România.

Un exemplu oferit de companie este parfumul Lancôme La Vie Est Belle Refill. L’Oréal susține că alegerea refill-ului în locul sticlei standard reduce cu 100% metalul, cu 64% sticla, cu 63% plasticul și cu 61% cartonul folosite pentru ambalare.

Compania spune că a investit și în capacități de producție pentru reîncărcări, inclusiv la Gauchy și Aulnay pentru parfumuri, Burgos pentru îngrijirea părului și Vichy pentru îngrijirea pielii. Numărul opțiunilor cu reîncărcare oferite de grup a crescut de 3,7 ori între 2019 și 2025, potrivit L’Oréal.

Refill-ul între prețuri mai mici și noi obiceiuri de cumpărare

Compania susține că 84% dintre consumatorii de beauty vor alegeri mai responsabile față de mediu. În acest context, miza campaniei nu este doar lansarea unor ambalaje alternative, ci și integrarea lor în obiceiurile curente de cumpărare. Pentru consumatori, refill-ul trebuie să fie vizibil în magazin, disponibil online, ușor de folosit și suficient de clar explicat pentru a deveni o alegere recurentă, nu doar o decizie punctuală.

Pe de altă parte, indiferent de categoria în care se încadrează, produsele de tip refill sunt semnificativ mai ieftine decât produsele vândute în ambalajul original complet, iar acesta lucru ar putea motiva cumpărătorii fideli să aleagă mai des varianta refill.

De la lux, la mass-market: branduri de beauty care propun variante refill, în România

Dior folosește refill-ul în mai multe categorii de beauty, inclusiv parfumuri și machiaj. Pe site-ul oficial, compania menționează refill-ul Sauvage Parfum, realizat din aluminiu reciclat, care permite reumplerea sticlelor de 100 ml sau 30 ml. Dior indică și Rouge Dior The Refill, un ruj reîncărcabil pentru care ambalajul este redus cu 75% per refill, comparativ cu un ruj tradițional.

The Body Shop a comunicat oficial că a extins stațiile de refill în sute de magazine la nivel global. Brandul spune că sistemul presupune cumpărarea unei sticle din aluminiu, care poate fi apoi reumplută în magazinele participante, pentru produse precum cele de duș și îngrijire a părului. 

Dove, brand deținut de Unilever, a lansat primul său deodorant reîncărcabil în 2021. Produsul folosește o carcasă din oțel inoxidabil, concepută pentru utilizare îndelungată, iar Unilever a prezentat inițiativa ca parte a testelor sale pentru modele de reutilizare și refill în zona de îngrijire personală. Grupul spune că lucrează la extinderea opțiunilor de reutilizare și reîncărcare pentru deodorante, inclusiv prin branduri precum Dove și Wild.

Pentru companiile de beauty, extinderea refill-ului presupune investiții în design de produs, logistică, producție și colaborări cu retailerii.