Seria, intitulată „The Ultimate Gift”, va fi scoasă la licitație în nouă aeroporturi internaționale importante, dar și online, scrie ESM.
Potrivit Mondelēz International, toate fondurile obținute în urma colaborării vor fi donate către organizații caritabile partenere din fiecare piață.
„Toblerone a fost întotdeauna mai mult decât un baton de ciocolată, este un simbol al călătoriilor și unul dintre cele mai cunoscute cadouri din lume”, a declarat Iain Livingston, președinte Toblerone și World Travel Retail în cadrul Mondelēz International.
Mondelēz vrea să consolideze poziționarea premium a brandului Toblerone
Compania afirmă că lansarea are ca obiectiv consolidarea imaginii premium a brandului și evidențierea direcției sale de inovare.
Batonul Toblerone din cristal este gândit pentru a asocia brandul de ciocolată cu segmentul cadourilor de lux și al produselor inovatoare, păstrând în același timp legătura tradițională a Toblerone cu zona călătoriilor.
Replicile din cristal sunt realizate manual de Swarovski.
„Batonul Toblerone din cristal creat de Swarovski reprezintă o expresie firească a strategiei noastre de premiumizare și reflectă angajamentul nostru pentru măiestrie și calitate. Expertiza Swarovski în prelucrarea cristalului a făcut posibilă realizarea unui produs cu adevărat special, care contribuie totodată la strângerea de fonduri pentru cauze caritabile din întreaga lume”, a adăugat Livingston.
Licitații în nouă aeroporturi și ediție limitată pentru magazinele travel retail
Colecția în ediție limitată va putea fi licitată în aeroporturile din Atena, Delhi, Doha, Dubai, Frankfurt, Madrid, New York JFK, Singapore și Zurich în perioada 1-31 iulie.
În cadrul campaniei vor fi organizate și spații pop-up interactive dedicate produsului.
Mondelēz International precizează că 100% din sumele obținute la licitații vor fi donate către organizația caritabilă parteneră din fiecare aeroport.
Batoanele Toblerone din cristal vor putea fi licitate și online.
În paralel, cele două companii au lansat și o ediție limitată „Ultimate Gift Box”, care include cristale Swarovski și va fi disponibilă în magazinele travel retail din aeroporturi în perioada iulie-septembrie.
