iSilent, unul dintre cei mai mari creatori de conținut din zona de gaming din România si desemnat Creatorul de continut al anului 2024 în cadrul Gaming Video Awards, cumulează peste 2 milioane de abonați pe YouTube, 208.000 de urmăritori pe TikTok și aproape 49.000 pe Instagram. GOO GOO reprezintă tranziția de la monetizarea prin conținut la construcția unui brand FMCG.
Vrei să afli cum arată viitorul retailului? Vino alături de noi pe 13 și 14 mai la retailArena, unul dintre cele mai mari evenimente de retail din regiune, organizat de Wall-street.ro. Înscrie-te AICI.
Produsul, 100% natural, este disponibil în două variante – mere și afine, respectiv portocale – și este fabricat în România, în județul Vrancea. Investiția inițială în dezvoltarea brandului a fost de 100.000 de euro, finanțare proprie. Modelul de business este bazat pe contract de royalty, produs sub licență, iar brandul GOO GOO este deținut integral de iSilent.
Sucurile GOO GOO: Pentru 2026, obiectivul este comercializarea a 4 milioane de unități
În spatele construcției brandului se află Nexus Gaming, compania de management a lui iSilent, implicată încă din fazele incipiente ale proiectului, inclusiv ca partener minoritar. Dezvoltarea produsului a durat aproximativ 14 luni, proces care a inclus identificarea producătorului local, definirea poziționării, negocierea distribuției și construcția identității vizuale.
„Creator economy nu mai înseamnă doar conținut, ci infrastructură de business. La Nexus Gaming am fost parteneri încă din faza de construcție și am tratat GOO GOO ca pe un brand FMCG real, nu ca pe un produs de imagine.”, declară Alexandru Ion, fondator Nexus Gaming.
Următorul pas: extinderea portofoliului cu înghețată sub brand propriu
GOO GOO nu este un proiect singular, ci parte dintr-o platformă mai amplă de dezvoltare de produse sub brand propriu. După validarea rapidă a conceptului în categoria sucurilor naturale, următoarea categorie vizată este înghețata, care va fi lansată tot sub marca GOO GOO.
Reprezentanții brandului spun că strategia urmărește dezvoltarea unui portofoliu coerent, accesibil publicului larg, dincolo de nișa de gaming. Poziționarea este una mass market, cu adresabilitate extinsă, de la copii și adolescenți, până la părinți, gameri și non-gameri.
Obiectivul pe termen mediu este consolidarea poziției în categoria băuturilor naturale și extinderea controlată în noi segmente FMCG, cu ambiția de a deveni un jucător relevant la nivel național înaintea oricărei extinderi internaționale.
Parteneriat strategic între GOO GOO și Kaufland România
GOO GOO este listat la nivel național în toate magazinele Kaufland România.
Prin această lansare, se conturează o tendință clară: comunitățile digitale pot deveni motor real de distribuție și accelerare în retailul tradițional, iar brandurile construite în jurul creatorilor pot depăși rapid statutul de produse de nișă.
În video-ul de mai jos pot fi observată coada care s-a format la lansarea sucului.
