Românii caută tot mai mult soluții pentru somn. Categoria a crescut puternic în 2026

Creșterea de aproximativ 50% este vizibilă atât în venituri, cât și în numărul de unități vândute. Datele reflectă însă exclusiv comportamentul clienților platformei și nu pot fi extrapolate automat la întreaga piață a suplimentelor din România.

Somnul are cea mai rapidă creștere

În interiorul categoriei, produsele asociate somnului au înregistrat cel mai mare avans.

BrainMarket raportează o creștere de aproximativ 30% a veniturilor și de 24% a numărului de unități vândute pentru această zonă.

Segmentul dedicat gestionării stresului a avansat, la rândul său, cu aproximativ 23% în venituri și 17% în volume.

În schimb, memoria și concentrarea au continuat să crească mai ales valoric, cu aproximativ 18%, respectiv 13%. Compania explică această evoluție prin schimbarea structurii produselor cumpărate și prin alegerea unor articole cu valoare mai ridicată, nu printr-o creștere a numărului de unități comercializate.

Categoria mai largă dedicată energiei și vitalității a rămas relativ stabilă sau a înregistrat o ușoară scădere față de anul precedent.

„Interesul nu mai este doar pentru memorie sau pentru un plus de energie, ci pentru o abordare mai completă, în care concentrarea, stresul și somnul sunt privite împreună”, spune Carmen Dincă, Country Manager BrainMarket România.

De la „mai multă energie” la o abordare mai largă

Compania vede în aceste date o schimbare de comportament.

Dacă anterior o parte importantă din conversația despre performanță mentală era legată de productivitate, energie sau concentrare, interesul începe să se mute către o abordare care include și recuperarea, somnul și gestionarea stresului.

BrainMarket leagă această evoluție de o definiție mai largă a sănătății creierului, care nu se limitează la memorie sau la declinul cognitiv asociat înaintării în vârstă.

Organizația Mondială a Sănătății definește sănătatea creierului prin funcționarea acestuia la nivel cognitiv, senzorial, socio-emoțional, comportamental și motor, de-a lungul vieții, potrivit informațiilor citate de companie.

În iulie 2026, OMS a publicat și o nouă ediție a recomandărilor privind reducerea riscului de declin cognitiv și demență, actualizând ghidurile anterioare.

Ce ingrediente caută consumatorii

Pe măsură ce categoria se dezvoltă, oferta se diversifică și ea.

Printre ingredientele întâlnite frecvent în produsele din această zonă se numără DHA, magneziul și cofeina, pentru care există afirmații de sănătate autorizate în anumite condiții de utilizare.

DHA contribuie la menținerea funcției normale a creierului, magneziul contribuie la funcționarea normală a sistemului nervos și la reducerea oboselii și extenuării, iar cofeina poate contribui la creșterea vigilenței și atenției, în condițiile stabilite pentru aceste afirmații.

În aceeași categorie sunt promovate și ingrediente precum L-teanina, ginkgo biloba, bacopa sau diferiți aminoacizi.

BrainMarket subliniază însă că nu toate ingredientele beneficiază de același nivel de dovezi sau de același statut în privința afirmațiilor de sănătate.

„Consumatorii vor să înțeleagă mai bine ce conține un produs: ingredientele, cantitățile utilizate, proveniența acestora, modul în care sunt combinate și verificate”, spune Carmen Dincă.

Suplimentele nu înlocuiesc stilul de viață

Compania insistă și asupra faptului că sănătatea creierului nu poate fi redusă la folosirea unui supliment.

Somnul, activitatea fizică, alimentația, sănătatea generală, relațiile sociale și stimularea intelectuală fac parte din aceeași ecuație, iar suplimentarea poate avea doar un rol complementar atunci când este relevantă.

În acest sens, BrainMarket vede o schimbare față de perioada în care consumatorii căutau un singur ingredient sau o soluție rapidă pentru mai multă energie și productivitate.

Datele interne ale companiei sugerează că interesul se mută spre produse și rutine care promit susținerea unei funcționări mentale mai echilibrate, cu accent mai mare pe odihnă și gestionarea stresului.

BrainMarket este o companie cehă fondată în 2018, prezentă în nouă piețe europene. Pentru 2026, compania estimează o cifră de afaceri de aproximativ 1 miliard de coroane cehe. În România operează prin platforma BrainMarket.ro.