Etic a luat naștere din dorința unei studente în primul an la ASE de a găsi haine ieftine, dar de o calitate foarte bună
Cand au deschis primul magazin, Ana Maria Coman era studentă la ASE, iar Costin Strimbeanu lucra în industria textilă.
„Partenerul meu de afaceri lucra în industria textilă. Și îi plăcea și lui provocările și tot ce ținea de modă. Și așa am făcut primele produse. Primele fabrici pe care le-am vizitat, le-am vizitat împreună. Și pe parcurs am crescut împreună, pentru că tot timpul am avut dorințe comune”, potrivit Anei Maria Coman, CEO și Cofondator Caractero Stil.
Cum le-a venit ideea celor doi să fondeze brandul Etic
Ana-Maria Coman și Costin Strîmbeanu s-au cunoscut printr-un prieten comun. La prima lor interacțiune, Costin i-a vorbit despre contactele pe care le are cu multe fabrici de confecții, iar ea îi povestea cât de mare este nevoia pe piața din România de „produse lucrate frumos și vândute la prețuri accesibile”. Așa le-au venit ideea să se unească și să fondeze brandul Etic.
„Apoi am început să întrebăm la fabrici, am făcut comenzi, am deschis un mic magazin și de acolo a pornit totul”, a adăugat Ana-Mara.
Extinderea brandului a început în anii 2001-2002, când cei doi au deschis o unitate în Cocor, iar din 2003 hainele au fost prezente și în Unirea Shopping Center.
Aceasta spune că brandul a evoluat firesc, „pe un trend ascendent”, cu excepția perioadei pandemiei, când mall-urile și magazinele au fost închise. Deși cheltuielile erau mari, veniturile au scăzut la zero.
„A fost o perioadă dificilă. Nu puteai să faci nicio previziune. Aveam încasări zero și aceleași cheltuieli, care nu erau mici deloc. Trebuia să ne plătim chiriile din magazine și purtam responsabilitatea multor angajați. Noi niciodată nu am anulat comenzi. Toate fabricile ne-au livrat cu promisiunea că o să plătim. Nu știam ce să le spunem, când și cum vom reuși, pentru că toate resursele le foloseam pentru a ne plăti angajații. Și n-am pierdut niciun angajat”, a mai adăugat Ana-Maria.
Cu o clienteală preponderent feminină, cu vârste între 25 și 40 de ani, brandul înregistrează cele mai multe vânzări în București, acolo unde are mai multe magazine. Cele mai vândute piese vestimentare sunt rochiile, dar și hainele de exterior în timpul sezonulului rece.
„Eu nu sunt talentată pe partea de design, sunt mai bună pe partea de matematică”
Deși este pasionată de modă, Ana-Maria nu s-a ocupat niciodată de schițarea hainelor.
„Avem o echipă care se ocupă de asta. Eu nu sunt foarte talentată pe partea aceasta de design, sunt mai bună pe partea de matematică. Chiar și la început, aveam pe cineva care se ocupa cu schițarea hainelor”, a explicat Ana-Maria.
Etic colaborează în prezent cu fabrici din România, Italia, Grecia și Turcia pentru crearea hainelor. Ana-Maria spune că încearcă să folosească cât mai multe materiale de calitate precum bumbac sau vâscoză. În timpul sezonului rece, pentru fabricarea hainelor, Etic folosește foarte multă lână, mai ales pentru paltoane. Ana-Maria a mai spus că stofa pentru paltoane este lucrată în Italia.
„Există din ce în ce mai puține branduri românești”
Fondatoarea brandului Etic afirmă că există din ce în ce mai puține branduri românești și spune că este foarte greu să fi competitiv pe piața din țara noastră.
„Cred că există din ce în ce mai puține branduri românești, pentru că este foarte greu să fi competitiv. Și spun asta datorită faptului că este și foarte scump, fabricile au crescut costurile”, a afirmat Ana-Maria Coman, CEO și Cofondator Caractero Stil.
De asemenea, platformele internaționale de comerț electronic fast-fashion precum Shein, Trendyol sau Temu sunt niște competitori importanți pentru brandurile românești.
„Toți acești retaileri din zona de fast fashion, populari în România, ne concurează. Dar noi încercăm să fim mai buni. Ne străduim ca hainele să fie atent lucrate și ne dorim să fim permanent mai buni, în așa fel încât clientul să ne aleagă și să considere că este un avantaj să își cheltuie banii la noi”, a mai spus Ana-Maria.
Ana-Maria afirmă că Etic pune foarte mult preț pe angajați: „Pentru noi, angajații sunt foarte importanți. Mai presus de orice, îi poziționăm pe ei pentru că, în primul rând, sunt interfața brandului, fața clientului și, pe de altă parte, ei aduc încasările”.
