Producătorul de jucării Mattel, cel care deține brandul Barbie, vrea să profite de impactul pe care-l au producțiile cinematografice, succesul filmului în care joacă Margot Robbie și Ryan Gosling, fiind un motiv în plus de a investi și în alte filme, relatează BBC.
„Barbie vorbește despre potențialul filmelor Mattel”, a declarat directorul executiv Ynon Kriez în prezentarea raportului financiare pentru al doilea trimestru al acestui an. „Acesta este un moment remarcabil pentru Mattel și o oportunitate de a demonstra rezonanța culturală a mărcilor noastre”, a adăugat Kriez.
Astfel, mărcile Mattel - inclusiv Barney, Hot Wheels și Polly Pocket - urmează să apară noi filme produse pe marile studiouri de la Hollywood.
Mattel încă nu a divulgat dacă va câștiga bani direct din filmul Barbie, dar a lansat un album cu coloană sonoră din film și a încheiat peste 165 de parteneriate cu produse de consum pentru film.
Comentariile vin în momentul în care firma din California a declarat că vânzările sale au scăzut cu 12% pentru cele trei luni până la sfârșitul lunii iunie.
Venitul net al companiei pentru perioada a fost de 27 de milioane de dolari, ceea ce a depășit așteptările de pe Wall Street, în ciuda scăderii cu aproape 60% față de aceeași perioadă a anului trecut.
Acțiunile Mattel, care au crescut cu aproape 16% în ultima lună, au scăzut cu 1,8% în tranzacțiile extinse la New York, după ce au fost anunțate câștigurile.
Filmul Barbie a avut încasări de 337 mil. dolari în weekendul lansării, iar în prezent a depășit borna de 380 mil. dolari. Cu un buget de marketing chiar mai mare decât costul de producție, Barbie a intrat deja în top 10 filme cu cele mai mari încasări din 2023.
Familia, Barbie rulează și în cinematografele românești, fiind distribuit de Vertical Entertainment.
O bună parte a succesului Barbie se datorează operațiunii „Vara Barbie” lansată de studioul Warner Brother’s. Publicația Variety estimează că peste 150 mil. dolari au fost cheltuiți pentru campaniile de marketing ale filmului.
