Tadas Evaltas, General Manager al hotelului Marmorosch, spune că una dintre cele mai mari surprize pe care le-a avut după mutarea în România nu a venit din industria hotelieră, ci din ceea ce a descoperit în jurul ei: vinurile românești și potențialul lor de a deveni un motiv de călătorie pentru turiștii străini.
Pentru managerul care descrie Marmorosch într-un singur cuvânt drept „iconic”, legătura dintre hotel, istoria Bucureștiului și produsele locale poate deveni un avantaj în atragerea vizitatorilor străini. Hotelul încearcă, de altfel, să introducă tot mai mult componenta locală în experiența oferită turiștilor, iar vinul este una dintre direcțiile pe care Evaltas le vede cu cel mai mare potențial.
„Am ratat ceva în lumea asta? Da, vinurile din România”
După aproximativ un an petrecut în România, managerul spune că adevărata descoperire pentru el a fost amploarea și calitatea industriei locale de vin.
Adevăratul secret pe care l-am descoperit aici este că România este foarte bogată în vinuri. În trecut nu am asociat niciodată România cu o țară a vinurilor. Nici dintre cunoscuții mei nimeni nu asocia România cu o țară a vinurilor.
Tadas Evaltas, General Manager al hotelului Marmorosch
Experiența sa din țara natală este relevantă tocmai prin absența produselor românești din percepția consumatorului.
„Dacă mergi la mine în țară, nu vei găsi vinuri românești pe rafturi. Nu sunt promovate, nu vorbește nimeni despre ele, nu sunt povești despre ele. Găsești vinuri moldovenești, dar nu și românești.”
Pentru el, primul contact serios cu vinurile locale a produs o surpriză pe care o descrie fără rezerve.
Când am venit aici am fost șocat pozitiv când am descoperit. M-am întrebat: am ratat ceva în lumea asta? Da. Vinurile din România.
Tadas Evaltas
Iar concluzia managerului este una care depășește industria hotelieră.
„Acesta este secretul României pe care țara voastră nu îl împărtășește cu restul lumii.”
Comunități întregi călătoresc pentru vin. România ar putea transforma asta într-un avantaj turistic
Evaltas vede vinul nu doar ca produs gastronomic, ci ca parte a unei experiențe culturale capabile să genereze turism.
Vinul este un element cultural puternic în lume, cu istorie. Există comunități întregi care călătoresc pentru aceste experiențe culturale.
Tadas Evaltas, General Manager
În opinia sa, România are produse care pot concura cu cele provenite din piețe consacrate, însă diferența majoră este dată de promovare și notorietate.
Unul dintre vinurile sale preferate este Feteasca Neagră.
„Feteasca Neagră este vinul meu preferat și îl duc acasă mereu familiei și prietenilor. Cred că este uimitor. Dar sunt și multe alte vinuri care pot concura cu vinurile italiene și franceze, care au foarte mult marketing și foarte multă istorie în spate. Dacă faci un blind testing, vinurile românești sunt foarte competitive.”
La Marmorosch, această convingere începe să fie transformată într-o componentă a produsului hotelier. Aproximativ 80% dintre vinurile aflate în selecția hotelului sunt românești, iar intenția conducerii este ca această componentă să devină parte din experiența oferită vizitatorilor internaționali.
„Cred că aceasta este povestea principală pentru vizitatorii străini. Vrem ca asta să fie ceva special pentru ei.”
România promovează Dracula, dar ignoră alte povești care ar putea aduce turiști
Pentru GM-ul Marmorosch, problema nu se limitează la vinuri. El consideră că România are un deficit mai larg de promovare a patrimoniului și experiențelor sale către publicul internațional.
„România trebuie să vorbească despre asta. Dacă eu nu știam, sunt mulți ca mine și acesta ar fi un motiv bun să vii aici”, spune el.
Un exemplu este felul în care țara este asociată aproape automat peste hotare cu Dracula.
„România este promovată peste tot cu Dracula, Dracula, dar Palatul Peleș este de zece ori mai frumos. De ce nu spune nimeni povestea lui în afara țării?”
Pentru Evaltas, există suficiente obiective, produse și experiențe insuficient cunoscute pentru ca România să poată construi o narațiune turistică mai bogată.
„Sunt multe alte lucruri frumoase, secrete. România ar trebui să fie mai mândră de ea și să povestească mai mult despre ea și să cheme oamenii să vină, pentru că sigur vor fi impresionați.”
Această expunere ar putea avea și un efect asupra percepțiilor despre România, consideră managerul.
„Își vor schimba părerea și stereotipurile, pentru că tot ce știu despre România este Dracula. Uitați de el. Sunt multe alte lucruri care îi vor uimi.”
