Redesenarea ambalajului a avut ca obiectiv consolidarea pozitiei brandului in segmentele de ciocolata simpla si ciocolata cu crema, precum si lansarea acestui brand in cadrul segmentului de tablete cu incluzii (arahide).

Laura, un brand detinut de catre fosta companie Cadbury, devenita anul trecut Kandia Dulce, se numara printre primele branduri de ciocolata din segmentul sau de pret. Necesitatea unei schimbari a venit o data cu trecerea la o tehnologie moderna de ambalare (flow-pack) si introducerea unor noi produse in portofoliul brandului Laura.

In urma unei analize a obiceiurilor de consum din industria de dulciuri, precum si a unui audit al brandului, a fost evidentiata pozitionarea ciocolatei Laura drept „ciocolata pe care o imparti cu toata familia”. In acest context, solutia grafica de reimprospatare a brandului a vizat ajustarea logotiplui si reconsiderarea designului de ambalaj. De asemenea, brandului i s-a asociat culoarea portocaliu.