Reclamele de la noi se rusineaza sa abordeze sexualitatea. Cele care au avut curaj au stirnit reactii aprinse din partea publicului, alaturi de sanctiunile CNA. Rara, timida, cu izbucniri accidentale. La atit se rezuma sexualitatea in reclamele de la noi.
El spune ca, in acest moment, publicitatea romaneasca apeleaza mai putin la sex decit in alte tari, desi eficienta lui este dovedita. Am urmarit campaniile cistigatoare de la Cannes de anul acesta si nu am vazut nici un excedent de sexualitate. De fapt, nu pot sa-mi amintesc nici unul, arata insa Marius Tianu, senior copywriter la Saatchi & Saatchi, si cel care a realizat campania Lovemarks.
El continua cu o definitie a pudorilor autohtone: Romanul pudibond e romanul care practica exagerat si zgomotos pudoarea in public, dar nu tine cont de ea cind e singur cu propria-i mina. Poate ca sint putin desuet, dar mie inca imi place sa cred in sfiala. Intre aceste doua extreme, intre cei care flageleaza verbal moravurile usoare in tipul zilei, dar care, in timpul noptii, se uita cu lanterna sub plapuma la carti de joc cu dame goale, orice atitudine este posibila.
Nudul lui Dobrovolschi, interzis
Prezervativele Love Plus, revistele Biz si Tabu, biscuitii Ulpio sau cartea Lovemarks sint cele citeva curajoase care au incercat sa treaca barierele pudorilor autohtone. Ele au stirnit insa reactii puternice din partea publicului romanesc. Daca spotul Tabu cu femeia goala care iesea din sauna barbatilor nu s-a lasat decit cu pareri pro si contra in conversatiile de zi cu zi, printul cu Mihai Dobrovolschi dezbracat a fost interzis de anumite reviste, care au refuzat sa il publice.
Campania a fost clasata vulgara, la fel ca nudul prezentatorului radio-tv. Catinca Roman, redactor-sef la Tabu, declara la acel moment ca barierele intimpinate confirma inca o data ca societatea autohtona este intr-un stadiu incipient de dezvoltare. Incidentul nu a constituit insa o premiera pentru revista curajoasa: cu citeva luni inainte, la sfirsitul lui 2005, o alta serie de reclame ale publicatiei, cu un cuplu gol in pozitii neortodoxe, a stirnit proteste pe acelasi motiv. Printurile au putut fi vazute totusi de romani, dar numai la toalete, prin reteaua Oops Media.
Si pudicii au contributia lor
Aceeasi atitudine a intimpinat si eroul care exerseaza pe biscuitii Ulpio sau ambitiosul din dormitorul Biz. Anumite campanii chiar mizeaza pe reactiile adverse ale unor segmente de consumatori si le foloseste ca publicity. Publicitatea nu isi propune niciodata sa ii multumeasca pe toti. Fiecare campanie are un grup-tinta principal si citeva secundare. Daca primele reactioneaza pozitiv, atunci reclama este un succes, chiar daca alte segmente sint profund deranjate, arata Dan Petre. Pe de alta parte, campania de lansare a cartii Lovemarks. The future beyond brands, scrisa de Kevin Roberts, CEO Saatchi&Saatchi Worldwide, nu a stirnit nici o reactie autohtona, desi printurile abundau in nuditate si senzualitate.
Creativul de la Saatchi &Saatchi spune ca in realizarea campaniei Lovemarks nu a fost preocupat de reactia publicului. Campania era adresata unor persoane advertising literate. Ar fi fost mai dificil daca trebuia sa targetez plugari sau zetari. Dar, atita vreme cit campania era destinata top-managerilor, sarcina era ceva mai usoara, explica Tianu diferenta de public a sexualitatii.
Citeste si:
Sursa: http://www.cotidianul.ro/index.php?id=4631&art=155&cHash=3fbd11452f
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
