Inainte de a-si incepe cariera in marketing a experimentat o serie de activitati interesante, cum ar fi: ingrijitor pe puntea unei nave de pescuit din Alaska, om de vanzari door-to-door in Africa de Sud, sau ghid turistic in Napa Valley pentru un producator californian de vinuri. Luke s-a nascut in Marea Britanie si a locuit in Africa si Anglia inainte de a se muta in Statele Unite, la varsta adolescentei. Pe langa experienta sa profesionala, el detine si o diploma in Stiinte Politice si Marketing la Universitatea de Stat din California, San Diego. Si-a consolidat studiile in cadrul a diverse workshopuri si traininguri, precum BAT Marketing Excellence Series (2005), P&G Shopper Marketing Program (2004), JTI Trade-Marketing Development Workshop (2002) si Grey Media Planning Training (1997).
Despre munca sa pentru pozitionarea brandului Doncafe, de cand a venit in Romania, Luke a declarat: “Primul lucru pe care l-am inteles este frumusetea cafelei. Gustul si mirosul ei induc in mod automat ganduri, trairi frumoase, dar este vorba si despre ritualul de a bea cafea, care este un moment creativ si chiar pasional, de care avem parte chiar in fiecare dimineata! Singurele categorii in care am mai intalnit aceeasi implicare personala a consumatorului si chiar sentimentul de posesiune, a fost doar in cazul categoriilor de vinuri si tigari, dar in ambele consumatorul este, evident, spectator sau doar „proprietar”, mai degraba decat o persoana care are o contributie creativa legata de produs. Pozitionarea Doncafe Cafea cu suflet reaminteste si reaprinde legaturile emotionale intre oameni si acest produs magic”.
In septembrie 2008 Strauss Romania a lansat brandul Doncafe, printr-o investitie de 15 milioane de euro. Noua gama de produse Doncafe va fi prezenta pe toate segmentele pietei locale de cafea: pe segmentul cafea prajita si macinata, cafea instant, segmentul specialitatilor de cafea si pe segmentul de consum in afara casei. Compania estimeaza atingerea unei cote de piata de 50% din totalul pietei de cafea din Romania in urmatorii 5 ani.
Citeste si:
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și: