Anul 2024 a fost unul record pentru BMW în România, peste 5.200 de vehicule ale grupului german fiind înmatriculate în ultimele 12 luni. În timp ce marca BMW se menține pe primul loc în segmentul mașinilor premium, surprinzătoare a fost creșterea în popularitate de care s-a bucurat BMW Seria 7, „nava amiral” a bavarezilor vânzându-se mai bine în România decât în țări mult mai bogate, așa cum este Austria.
Nu mai reprezintă o noutate faptul că românii sunt fani BMW. Vedem asta și în sectorul mașinilor noi, dar și când vine vorba de modele second-hand. Clientul autohton caută cu ardoare modelele producătorului din Munchen, iar un studiu mai vechi a arătat că, dacă ar putea să aleagă o companie în mâinile căreia să-și lase destinele, românii ar alege tot BMW.
Anul trecut, BMW s-a menținut pe prima poziție în segmentul premium, dar clienții din România nu s-au îndreptat doar către modelele din jumătatea mai ieftină a gamei, alegând și multe dintre cele mai scumpe modele, așa cum este SUV-ul de mari dimensiuni BMW XM, dar și limuzina de clasă mare Seria 7. De asemenea, și modelele sportive BMW M au fost pe un trend ascendent în 2024.
BMW Seria 7, creștere de 50% a înmatriculărilor în 2024
BMW Seria 7
BMW Seria 7, o limuzină care începe de la aproape 110.000 de euro, a fost una dintre poveștile de succes ale mărcii în România. Anul trecut, segmentul de lux al BMW (din care fac parte BMW Seria 7, BMW XM, BMW X7 și BMW Seria 8) a crescut year-on-year cu 29% ca livrări.
Printre modelele cu cea mai mare creștere a fost și Seria 7, care s-a comercializat în 162 de exemplare, un salt cu 50% față de 2023. Astfel, România a urcat în topul ţărilor din regiune în ceea ce priveşte vânzările de BMW Seria 7, depăşind pieţe care tradiţional erau mai puternice, aşa cum este Austria.
BMW XM a înregistrat o creștere a cererii cu 62%, deși volumul total a fost mai mic decât la Seria 7: 62 de unități. Al doilea cel mai popular model de lux al mărcii a fost BMW X7 (160 de unități), în timp ce coupe-ul BMW Seria 8, aflat aproape de „pensie”, și-a găsit 30 de clienți. Per total, 443 de mașini din segmentul de lux al BMW s-au vândut la noi în 2024, iar cifra nu include modelele BMW M, încadrate separat.
BMW este cel mai popular producător premium din România
BMW XM
În 2024, BMW a atins pragul record de 4.895 înmatriculări (+4,4%). Marca a atins performanţe record atât pentru automobilele electrice, plug-in hybrid, cât şi pentru segmentul de lux şi pentru BMW M. Ca și tracțiune, 82% din automobilele vândute de marcă au dispus de o soluţie BMW xDrive. %).
În ceea ce privește motorizările, vânzările de automobile electrice BMW au atins un nou prag record cu 378 livrări (+3,3%), ceea ce reprezintă 9.3% din totalul vânzărilor mărcii (vs. 9.5% în 2023). Livrările de modele plug-in hybrid au crescut cu 26.3% la un nivel record de 764 unităţi şi reprezintă aproximativ 15% din totalul vânzărilor mărcii. Cele mai populare modele electrificate ale mărcii rămân BMW i4 (150 livrări) şi BMW X5 PHEV (195 livrări).
Ceea ce este de menționat este că, în continuare, clienții de BMW apreciază mașinile pe motorină. Concret, în total cota diesel-ului din totalul de livrări a mărcii a crescut uşor, de la 32% în 2023, la 35%. România este singura ţară din regiune cu performanţe record în toate segmentele strategice.
A fost un an record şi pentru modele BMW M în România, care au depăşit prima dată pragul de 500 de livrări, urcând cu 37.6% până la 684 în anul trecut. Au fost performanţe istorice atât pentru modelele BMW M de înaltă performanţă, 302 livrări (+32.2%), dar şi pentru modelele BMW M de performanţă 380 livrări (42.4%).
Mini pierde clienți, dar BMW Motorrad este pe creștere
Mini Cooper SE. Sursă foto: Mini UK
În contextul unei schimbări complete de gamă şi disponibilității reduse de modele în 2024, Mini a înregistrat o scădere de 15.5% la 327 înmatriculări. Cu toate acestea marca a arătat o revenire puternică în trimestrul al patrulea, atunci realizându-se exact o treime din livrările mărcii.
BMW Motorrad a încheiat peste 10 ani de creştere consecutivă de peste două cifre. În 2024, BMW Motorrad a atins 830 unităţi (+13%). Principalele motoarele ale performanţei de vânzări, au fost noile BMW R 1300 GS and R 1300 GS Adventure, dar şi pachete mature de finanţare, unice pe piaţa din România. Creșterea BMW Motorrad a fost cea mai mare din cadrul grupului pe piața autohtonă.
