Miscare istorica: primele dozatoare de Coca-Cola in casele consumatorilor

Gigantul american din industria bauturilor racoritoare Coca-Cola a semnat un acord pe zece ani cu Green Mountain Coffee Roasters, companie care detine o marca importanta de aparate de cafea, prin care celebrele bauturi cola vor putea fi plasate direct in locuintele consumatorilor prin intermediul dozatoarelor de bauturi carbonatate dezvoltate de partenerul Coca-Cola, anunta Bloomberg.

In plus, Coca-Cola a achizitionat si 10% din Green Mountain Coffee Roasters pentru aproximativ 1,25 mld. dolari.

Pactul reprezinta o schimbare radicala de strategie pentru compania din Atlanta, care s-a concentrat pana acum pe distribuitorii proprii si retele traditionale de retail. In acelasi timp miscarea coincide cu un declin de aproape un deceniu a consumului de bauturi carbonatate in Statele Unite ale Americii, o tendinta care pune presiune pe Coca-Cola si rivalii sai PepsiCo si Dr. Pepper Snapple Group.

Muhtar Kent, CEO-ul Coca-Cola, a declarat ca pactul reprezinta “o schimbare a regulilor jocului”, insa compania nu va abandona modelul traditional de distributie a produselor.

Compania va distribui prin intermediul dozatoarelor Green Mountain si alte branduri din portofoliu – Sprite, Fanta, Minute Maid si Powerade. Potrivit Green Mountain, sistemul va fi disponibil incepand cu anul fiscal 2015.

Citeste si:
Coca-Cola riscă o amendă de miliarde dolari de la Comisia Europeană
Coca-Cola riscă o amendă de...

De asemenea, Coca-Cola are posibilitatea de a-si majora participatia in cadrul Green Mountain pana la 16% in primii trei ani ai parteneriatului.

Odata cu venirea lui Brian Kelley la carma Green Mountain, executivul care a lucrat timp de cinci ani in cadrul Coca-Cola, compania si-a extins gama de produse incluzand in portofoliu si supe instant sau bauturi energizante.

Parteneriatul dintre cele doua companii reprezinta o amenintare reala pentru SodaStream International, lider de piata pe acest segment. De asemenea, intelegerea aduce avantaje substantiale pentru Coca-Cola pe piata cafelei si a ceaiurilor, bauturi care au experimentat un ritm de crestere mai rapid decat carbonatatele.

Citeste si:
Disponibilizari masive la Coca-Cola pentru economii de 3 mld. dolari
Coca-Cola isi va reduce...
Sursa foto: Coca-Cola, Shutterstock.com
Despre autor
Wall-Street.ro este un cotidian de business fondat în 2005, parte a grupului InternetCorp, unul dintre cei mai mari jucători din industria românească de publishing online. Pe parcursul celor peste 15 ani de prezență pe piața media, ne-am propus să fim o sursă de inspirație pentru mediul de business, dar și un canal de educație pentru pentru celelalte categorii de public interesate de zona economico-financiară. În plus, Wall-Street.ro are o experiență de 10 ani în organizarea de evenimente B2B, timp în care a susținut peste 100 de conferințe pe domenii precum Ecommerce, banking, retail, pharma&sănătate sau imobiliare. Astfel, am reușit să avem o acoperire completă - online și offline - pentru tot ce înseamnă business-ul de calitate.

Te-ar putea interesa și:


Mai multe articole din secțiunea Internațional »



Setari Cookie-uri