România face parte din această extindere. Compania dezvoltă în paralel distribuția prin retail și canalul direct către consumator, iar branduri precum Bett'r, Dragon Superfoods, Roo'bar, Kookie Cat, Naughty Nuts și Frudada ajung deja la consumatorii români atât offline, cât și online.
De la un magazin la un producător prezent în peste 60 de țări
Smart Organic a început în retail, dar afacerea s-a orientat rapid către producție și un lanț de aprovizionare integrat. Astăzi, compania produce majoritatea produselor în propriile facilități și achiziționează materii prime direct de la producători, fermieri, cooperative și traderi din peste 30 de țări.
Portofoliul s-a extins treptat de la gustări și biscuiți la superalimente, proteine vegetale, creme tartinabile, smoothie-uri și ingrediente pentru gătit.
Branduri diferite, aceeași misiune
În spatele portofoliului Smart Organic se află o misiune simplă: să facă alimentele gustoase mai sănătoase și accesibile. Compania pornește de la ideea că oamenii nu ar trebui să aleagă între gust, ingrediente mai bune și un preț rezonabil.
În practică, această direcție înseamnă o preferință pentru ingrediente bio, rețete fără zahăr rafinat sau cu mai puțin zahăr și evitarea grăsimilor vegetale hidrogenate, a conservanților și a îndulcitorilor artificiali, acolo unde categoria permite. Portofoliul include și numeroase opțiuni vegane, fără lactate sau fără gluten.
Fiecare brand exprimă misiunea în propriul stil. Bett’r dezvoltă gustări creative cu o identitate curajoasă, Dragon Superfoods transformă superalimentele și proteinele vegetale în soluții practice, Roo’bar și Kookie Cat reinventează batoanele și biscuiții, Naughty Nuts creează creme din nuci în combinații surprinzătoare, iar Frudada aduce fructele în formate ușor de consumat.
Personalitățile sunt diferite, dar promisiunea rămâne aceeași: gust bun, ingrediente clare și mai puține compromisuri. Această promisiune este susținută prin aprovizionare directă, producție proprie și control riguros al calității.
Achiziții care extind portofoliul european
Dezvoltarea grupului a inclus și două achiziții strategice. Naughty Nuts, preluat în 2023, a adus în portofoliu un brand german de creme din nuci și o rețea de distribuție în regiunea DACH. În 2025, Smart Organic a achiziționat LoveRaw, un brand britanic de ciocolată vegană prezent în retaileri europeni importanți. Cele două branduri beneficiază acum de infrastructura de producție, aprovizionare și distribuție a grupului.
România: o piață bio în dezvoltare, între retail și e-commerce
Comparativ cu piețele mature din Europa de Vest, categoria produselor bio pornește de la o bază mai mică în România. Dezvoltarea sa depinde de disponibilitatea produselor, de prezența constantă în fața consumatorilor și de o comunicare clară a beneficiilor și ingredientelor.
Produsele Smart Organic sunt disponibile prin parteneri precum Kaufland, Carrefour, Mega Image, dm drogerie markt, eMAG, Sezamo, Bebe Tei și Farmacia Tei, alături de distribuitori și retaileri specializați. Retailul oferă acces și vizibilitate, inclusiv în afara magazinelor dedicate produselor bio.
În paralel, bettr-food.ro oferă acces la o gamă mai largă de produse și susține lansările și campaniile locale ale brandurilor Smart Organic.
În România, dezvoltarea este coordonată local prin două arii de leadership. Cosmin Divlan coordonează dezvoltarea canalului de retail și relația cu partenerii comerciali. Dora Teculescu definește și conduce strategia de marketing digital și e-commerce pentru România, având responsabilitate directă asupra dezvoltării bettr-food.ro. Strategia pe care o coordonează reunește e-commerce-ul, campaniile digitale și comunicarea de brand, susținând vizibilitatea portofoliului Smart Organic pe piața locală.
Smart Organic, partener ecomTEAM 2026
Smart Organic participă la ecomTEAM 2026 ca partener al evenimentului și va oferi participanților produse Bett'r și Kookie Cat pentru degustare. ecomTEAM 2026 are loc în perioada 16-18 septembrie, la Qosmo Hotel Brașov.
