Ideea din spatele brandului Merinito a apărut în 2014 – doi antreprenori români s-au gândit să aducă pe piață ceva nou: un brand românesc de îmbrăcăminte din lână merinos, un material puțin cunoscut la noi în această formă de lână extrafină, deși lâna clasică are o tradiție veche în România. De aici și sloganul nostru: „Wool is back”.
Deși am fost de mici familiarizați cu ideea de a purta haine din lână, calitățile excepționale fiind bine cunoscute, hainele din vremea părinților sau bunicilor erau aspre și destul de dificil de purtat.
Lâna merinos este un tip de lână extrafină ce provine în principal de la oi crescute în Australia și Noua Zeelandă. Grosimea fibrei de lână merino este de 15–25 microni (față de lâna tradițională: 25–60 microni) și este considerată o fibră de lux, folosită în colecțiile „high-end”, cu calități neegalate de fibrele sintetice: reglează temperatura corpului în orice condiții, are proprietăți antibacteriene, nu prinde mirosuri neplăcute chiar dacă este purtată de mai multe ori, este biodegradabilă și 100% naturală.
Producție
Lâna merinos folosită de noi este o lână specială, provenită de la oi crescute în Australia și Noua Zeelandă. Mătasea este procurată din China, iar cașmirul din Mongolia.
Majoritatea produselor sunt fabricate în România, dar în ultimii ani o parte sunt produse și în afara țării, sub designul și controlul de calitate Merinito. Nevoia de a internaționaliza o parte din producție a venit din dorința de a oferi o gamă cât mai variată de produse, cu un raport calitate/preț optim.
O provocare importantă este promovarea îmbrăcămintei din lână inclusiv pentru sezonul cald – deoarece lâna se comportă excelent și în aceste condiții: nu ne supraîncălzește și oferă protecție UV naturală. Pe lângă fibrele din 100% merino, am testat și diverse combinații cu fibre naturale (blenduri de lână cu mătase, cașmir, in, bambus etc.) precum și blenduri tehnice (cu poliester, elastan).
Noutăți produse
În 2025 lansăm cu entuziasm o gamă de produse care reflectă perfect valorile și direcția Merinito. Tricourile polo premium din lână merinos pentru bărbați – o combinație elegantă între funcționalitatea naturală a lânii și aspectul clasic, versatil, al unui tricou polo.
Acest tip de tricou polo bărbați este extrem de apreciat de bărbații moderni, deoarece poate fi purtat atât la birou, cât și la o cafea sau în orice context urban.
În același timp, introducem și tricoul V-Neck – gândit special pentru a fi purtat pe sub cămașă: discret, respirabil și eficient, care păstrează aspectul natural al lânii și oferă un confort inegalabil. Merinito – Wool is back, în fiecare strat.
Afacere și planuri
Producția a demarat în 2014, cu investiții din surse proprii și a crescut organic, prin reinvestirea profitului – ajungând în 2024 la o cifră de afaceri de 650000 euro.
Afacerea este 100% românească, acționarii sunt români, produsele sunt fabricate majoritar în România cu materie primă importată, iar cele fabricate în afara țării se fac sub designul și controlul de calitate Merinito. Brandurile Merinito, Merino Shop și Fainloft (noua izolație folosită în colecția de jachete) sunt înregistrate de către acționarii Merinito în România la OSIM, dar și pe plan internațional (în Europa și USA). Vânzarea majoritară este în România B2C, direct pe site-ul propriu merino-shop.ro. De asemenea, vindem în toată Europa via Austria și urmează să ne extindem și în Statele Unite prin intermediul unui retailer partener.
Ca și planuri de viitor – ne axăm pe creșterea brandului, încercăm să definim cât mai bine identitatea acestuia printr-o imagine online consistentă pe toate canalele. Am înțeles că totul se poate construi doar pe o fundație solidă: produse de calitate, adaptare la nevoile clienților și o strategie de marketing eficientă.
Ca și brand românesc am înțeles că este necesar să oferim un produs competitiv față de produsele oferite de brandurile mari, pe lângă eticheta de “Fabricat în România”. Provocările sunt multe și necesită flexibilitate și adaptare rapidă, care sunt posibile în cazul nostru pentru că deciziile sunt luate rapid, ceea ce ne creează un avantaj.
Lupta se dă cu stabilitatea sistemului fiscal și cu retailerii mari externi care apar pe piață și care nu joacă toți după regulile clasice. De asemenea, comerțul online este în plină schimbare din perspectiva implementării inteligenței artificiale: evoluția AI este extrem de rapidă, nu există momente de respiro în domeniu.
Sursa foto: https://merino-shop.ro/
