CEO-ul Action, Hajir Hajji, a declarat în acest an că, în ciuda unei încetiniri a ritmului de creștere, potențialul de extindere al companiei în Europa rămâne foarte mare, cu spațiu pentru aproximativ 4.650 de magazine suplimentare. Pentru 2026, retailerul și-a propus cel puțin 400 de deschideri în Europa.
Action vede loc pentru încă 4.650 de magazine în Europa
Planurile arată că retailerul nu consideră actuala rețea europeană aproape de saturație.
În primele trei luni din 2026, compania deschisese 33 de magazine, într-un moment în care obiectivul pentru întregul an era de cel puțin 400 de unități suplimentare în Europa. RetailDetail nota atunci că ritmul de expansiune încetinise temporar, dar ambiția pe termen lung rămânea neschimbată.
Action încheiase 2025 cu 3.302 magazine în 14 țări, după ce deschisese 384 de unități într-un singur an, în medie mai mult de un magazin pe zi. În același an, compania a intrat în Elveția și România.
În 2026, extinderea a continuat spre estul și sud-estul Europei.
Slovenia a devenit a 16-a piață pentru Action
Action a deschis, săptămâna trecută, primul magazin din Slovenia, la Velenje, localitate aflată la aproximativ 75 km nord-est de Ljubljana.
Slovenia este a 16-a piață europeană pe care intră retailerul. Un al doilea magazin este programat la Maribor, la mai puțin de două săptămâni după prima inaugurare.
Intrarea în Slovenia vine după lansarea din Croația, unde Action și-a deschis primul magazin în martie 2026. Croația a devenit atunci a 15-a piață europeană a companiei.
Action accelerează și în România: 26 de magazine și noi deschideri pregătite
Expansiunea continuă și pe piața din România. Action a ajuns la 26 de magazine deschise la nivel local, după intrarea pe piață în februarie 2025.
Retailerul pregătește acum noi unități la Sibiu și Afumați, unde a început deja recrutările. În paralel, compania continuă angajările pentru magazinele pregătite la Curtea de Argeș și Fălticeni.
Rețeaua locală include magazine în Pitești, Arad, Oradea, Hunedoara, Bragadiru, Turda, Râmnicu Vâlcea, Alba Iulia, Satu Mare, Drobeta Turnu Severin, Bistrița, Aiud, Ploiești, Târgoviște, Bacău, Sânpetru, Odorheiu Secuiesc, Hațeg, Suceava, Zărnești, Orăștie, Vladimirescu, Moșnița Nouă, Chitila și Sighetu Marmației.
Pentru noile unități, Action recrutează inclusiv manageri și manageri adjuncți. La Sibiu, salariile nete pentru managerii de magazin sunt cuprinse între 6.100 și 6.500 de lei lunar, în timp ce pentru managerii adjuncți sunt oferite salarii nete de 4.400-4.600 de lei.
Bulgaria, următoarea piață pe care Action vrea să intre
După Slovenia, următoarea țară vizată este Bulgaria.
Action intenționează să intre pe piața bulgară în această toamnă. Bulgaria ar urma astfel să devină a 17-a piață europeană a retailerului, conform RetailDetail.
Calendarul a fost accelerat față de planurile prezentate anterior. În primăvară, intrarea în Bulgaria era indicată pentru 2027.
Action nu se mai oprește la Europa: urmează Statele Unite
Cea mai mare schimbare de anvergură din strategia Action este însă pregătirea intrării pe un nou continent.
Retailerul pregătește debutul pe piața americană, iar primul magazin din Statele Unite ar urma să fie deschis în sud-estul țării la finalul lui 2027 sau începutul lui 2028.
Obiectivul este considerabil: 100 de magazine în Statele Unite până la finalul lui 2030.
Compania intenționează să abordeze noua piață gradual, prin deschiderea succesivă a magazinelor și ajustarea modelului pe măsură ce acumulează experiență în SUA.
De la România și Slovenia la mii de magazine noi
Extinderea Action se desfășoară simultan pe mai multe niveluri. Compania își densifică rețeaua pe piețele unde este deja prezentă, intră în noi state europene și pregătește primul pas dincolo de continent.
România este una dintre piețele pe care expansiunea a fost rapidă: de la intrarea din februarie 2025, retailerul a ajuns la 26 de magazine și pregătește noi unități la Sibiu, Afumați, Curtea de Argeș și Fălticeni.
În paralel, Slovenia a devenit a 16-a piață a companiei, Bulgaria este următoarea frontieră europeană, iar intrarea în Statele Unite deschide o etapă complet nouă pentru retailer.
Dacă estimarea conducerii privind potențialul pentru încă aproximativ 4.650 de magazine europene se confirmă, actuala rețea Action ar putea reprezenta doar o parte din dimensiunea pe care retailerul crede că o poate atinge pe continent.
