Crăciunul începe să intre în bugetul consumatorilor cu mult înainte de decembrie. Peste 40% dintre cumpărători caută sau achiziționează cadouri încă din septembrie și octombrie, iar unul dintre motive este dorința de a distribui cheltuielile de sărbători pe o perioadă mai lungă. Schimbarea îi determină și pe retaileri să mute tot mai devreme startul sezonului festiv.
Fenomenul este cunoscut în industrie drept „Early Christmas Shopping”, cumpărături timpurii pentru Crăciun, iar datele National Retail Federation (NRF) arată că peste 40% dintre consumatori încep să caute sau să cumpere cadouri în septembrie și octombrie. Pe lângă gestionarea mai ușoară a bugetului, un alt motiv este evitarea stresului și a aglomerației din ultimele săptămâni înainte de sărbători.
Cumpărăturile de Crăciun încep mai devreme pentru a împărți bugetul
Pentru consumatori, mutarea cumpărăturilor în toamnă înseamnă în primul rând că factura Crăciunului nu mai trebuie suportată într-o singură lună.
Achizițiile făcute în septembrie și octombrie permit împărțirea bugetului de cadouri pe o perioadă mai lungă și reduc presiunea financiară din decembrie. În același timp, cumpărătorii încearcă să evite aglomerația și presiunea cumpărăturilor făcute în ultimul moment.
Această schimbare mută și perioada în care oamenii încep să compare produse și să ia decizii de cumpărare. Sezonul festiv nu mai începe neapărat cu Black Friday și nu mai este concentrat exclusiv în ultima lună a anului.
„Consumatorii nu mai așteaptă luna decembrie pentru a căuta cadouri, ci preferă să își planifice achizițiile din timp, orientându-se către opțiuni cu valoare adăugată și cu utilizare pe termen lung”, declară Eliška Rezníček Dočkalová, Managing Director waterdrop CEE & Global Head of CX.
Retailerii mută sezonul festiv în toamnă
Dacă oamenii cumpără mai devreme, comercianții au motive să își adapteze la rândul lor calendarul.
Pentru retaileri, precomenzile și lansările de produse festive din toamnă pot distribui cererea din trimestrul al patrulea pe o perioadă mai lungă. Un flux mai constant de comenzi poate face mai predictibile necesarul de stoc și operațiunile logistice.
Calendarele de Advent au devenit unul dintre produsele prin care această perioadă de cumpărături este împinsă tot mai devreme. Dintr-un produs asociat tradițional cu numărătoarea inversă până la Crăciun, acestea sunt lansate sau puse în precomandă cu câteva luni înainte de sărbători.
Pentru companii, mutarea nu înseamnă doar vânzări mai timpurii, ci și posibilitatea de a distribui cererea din ultimele luni ale anului pe un interval mai lung.
Cât costă calendarele de Advent care au apărut deja în magazine
Oferta disponibilă încă din septembrie arată și cât de mult s-a diversificat această categorie. Calendarele nu mai sunt doar produse cu dulciuri, ci includ cosmetice, machiaj, parfumuri, produse pentru îngrijire sau accesorii, cu prețuri care pot ajunge la câteva sute de lei.
Douglas listează, de exemplu, calendarul Douglas Collection Make-Up Advent Calendar la 184 de lei, în timp ce Douglas Exclusive Beauty Highlights Advent Calendar costă 414 lei. Pentru Rituals Calendar Advent Clasic, prețul afișat este de 449 de lei.
La Yves Rocher, Calendar Advent - Ediție Limitată este disponibil la 349 de lei și reunește produse pentru îngrijirea tenului și corpului, machiaj și produse parfumate.
Sephora are deja mai multe variante pentru 2026. Sephora Collection Calendar Advent, cu 24 de surprize de machiaj, îngrijire și accesorii, costă 313 lei, iar varianta Sephora Collection Calendar Advent Premium, tot cu 24 de surprize, este listată la 521 de lei. Unul dintre cele mai scumpe exemple din oferta actuală este Sephora Favorites Calendar Advent 2026, cu 24 de produse, care costă 880 de lei.
Tot în zona premium, Payot Advent Calendar 2026 este listat de Notino la 604 lei.
Pe eMAG este listat calendarul Revolution Advent Calendar 24 Day, la un preț de aproximativ 335,63 lei, în timp ce calendarul oficial Revolution Beauty Makeup Advent Calendar 2026 include 24 de produse, dintre care 10 în format standard, 8 mini și 6 accesorii.
Diferențele mari de preț arată că aceste produse au depășit zona unui simplu calendar de numărătoare inversă până la Crăciun și au devenit, pentru retaileri și branduri, o categorie distinctă de cadouri sezoniere.
Calendare de Advent, în precomandă
Pentru unii retaileri, septembrie înseamnă deschiderea listei pentru precomenzi. Waterdrop anunță colecția sa de calendare de Advent, produsele urmând să fie expediate începând cu sfârșitul lunii octombrie. Calendarul de Advent Mare are 24 de ferestre și include 13 arome din portofoliul companiei și ediții limitate de iarnă, alături de accesorii de hidratare. Produsele sunt ambalate într-o cutie reutilizabilă. Calendarul de Advent Mic are 25 de ferestre și include 10 arome din gamele Microdrink, Microenergy și Microlyte. Produsele sunt fără zahăr, formulate din ingrediente naturale și sunt 100% vegane, potrivit companiei.
De ce contează calendarele Advent pentru retail
Lansarea unor produse dedicate Crăciunului încă din septembrie arată cât de mult s-a extins calendarul comercial al sărbătorilor.
Pentru cumpărători, avantajul este posibilitatea de a începe mai devreme planificarea și de a distribui costurile. Pentru retaileri, aceeași tendință poate însemna o cerere mai puțin concentrată în ultimele săptămâni ale anului și mai multă vizibilitate asupra vânzărilor, stocurilor și logisticii.
