„2026 va fi un an greu. Primele șapte luni vor fi dificile, pentru că toate măsurile luate anul acesta vor avea un impact asupra clienților. Românii sunt mai focusați pe promoții, sunt mai atenți la cheltuieli. Mă aștept ca din august să vedem o revenire la un ritm normal”, a declarat Daniel Gross, director general Penny România.
În ciuda contextului economic dificil, Penny speră să încheie anul 2025 la fel de bine ca și în anii anteriori
În ciuda contextului economic dificil, retailerul german speră să încheie anul 2025 ca lider de creștere pentru al patrulea an consecutiv. Daniel Gross spune că retailerul va înregistra o creștere de două cifre, însă cel mai probabil în jurul unui procent de 10%.
„Cred că și în 2025 o să fim lideri la creștere. Pe datele de piață suntem acolo și mai e puțin până la finalul anului. A fost însă un an greu, mai ales după iulie. Măsurile economice de la începutul anului au făcut clienții mai precauți, iar după august, odată cu creșterea TVA-ului și alte măsuri care au redus disponibilul financiar al oamenilor, a devenit mai complicat”, a declarat Daniel Gross.
În luna august, Guvernul condus de Ilie Bolojan a crescut cota standard de TVA de la 19% la 21%. De asemenea, cota redusă de 9% a crescut la 11% pentru anumite bunuri și servicii, precum medicamentele de uz uman și, parțial, locuințele noi, cu modificări specifice.
La finalul lunii august, Ministerul Finanțelor a anunțat și creșterea plafonului de scutire de TVA, de la 300.000 de lei la 395.000 lei, pentru firmele din România. Noua decizie a intrat în vigoare de la data de 1 septembrie 2025.
Expansiunea magazinelor continuă, însă contribuția acesteia la creștere scade
Chiar și în acest context, directorul general Penny România estimează că rezultatele finale ale anului vor fi în linie cu anii precedenți. Expansiunea magazinelor continuă, însă contribuția acesteia la creștere scade.
„Vom încheia anul cu 456 magazine. Expansiunea ne ajută, dar ponderea ei în creștere e mai mică decât în anii anteriori”, explică Gross.
Retailerul continuă să mizeze pe produse românești și pe brandurile proprii. „Clienții noștri sunt mai conservatori și caută produse românești. Private label-ul ne ajută mult, suntem la 35% acum, departe de media europeană, dar creștem constant. Atât timp cât produsul e românesc și competitiv, vrem să-l avem la raft”, spune directorul general Penny România.
Fenomenul de down trading, vizibil în magazine. Pregătește retailerul mai multe promoții pentru clienți?
În privința comportamentului de consum, Daniel Gross confirmă că fenomenul de down trading este vizibil la anumite categorii. Fenomenul de down trading se referă la trecerea clienților de la produse premium la unele mai accesibile. „Cu cât diferența dintre entry și premium e mai mare, cu atât fenomenul e mai accentuat”, explică el.
Cât despre Black Friday, Penny va participa doar simbolic la campanie. „Avem și noi ceva pentru Black Friday, dar, fiind un discounter, suntem reținuți în a face promoții speciale. Pentru noi, evenimentul are o pondere nesemnificativă”, a precizat directorul general al companiei.
În 2024, Penny România a înregistrat o cifră de afaceri de peste 9,4 miliarde de lei, marcând un avans de 13.47% comparativ cu anul anterior. Până la sfârșitul anului, Penny a ajuns să opereze 416 de magazine și 4 centre logistice, începând totodată lucrările la cel de-al cincilea centru logistic. Este al 10-lea an consecutiv în care PENNY România a avut cea mai mare creștere a cifrei de afaceri în rândul entităților de retail alimentar din grupul REWE.
