Compania a raportat vânzări de 1,56 miliarde de dolari în primul trimestru din 2026, în creștere cu 15% față de anul anterior, și și-a majorat estimările pentru întregul an.
Victoria’s Secret raportează al patrulea trimestru consecutiv de creștere
Victoria’s Secret a raportat vânzări nete de 1,56 miliarde de dolari în primul trimestru din 2026, în creștere cu 15% față de perioada similară a anului trecut. Vânzările comparabile au crescut cu 13%, acesta fiind al patrulea trimestru consecutiv de creștere pentru companie.
Compania a beneficiat de vânzări mai bune, de o cerere mai ridicată pentru produse de bază, inclusiv sutiene, și de o strategie comercială cu mai puține reduceri agresive.
Evoluția marchează o schimbare importantă pentru Victoria’s Secret, un brand care a trecut printr-o perioadă de repoziționare după criticile legate de imaginea sa tradițională și după încercările de a adapta comunicarea la noile așteptări ale consumatorilor.
Victoria’s Secret & Co. a raportat vânzări nete de 1,560 miliarde de dolari în primul trimestru din 2026, comparativ cu 1,353 miliarde de dolari în primul trimestru din 2025. Vânzările comparabile totale au crescut cu 13%.
Victoria’s Secret & Co. a început 2026 cu vânzări în creștere și cu o revenire pe profit. Compania a raportat vânzări nete de 1,560 miliarde de dolari în primul trimestru, în urcare cu 15% față de perioada similară din 2025, și și-a majorat estimările pentru întregul an fiscal.
Rezultatele se referă la raportarea consolidată a Victoria’s Secret & Co., companie care include brandurile Victoria’s Secret, PINK și Adore Me, potrivit comunicatului transmis de companie. Vânzările nete au depășit intervalul estimat anterior, de 1,490 miliarde de dolari-1,525 miliarde de dolari.
Compania a raportat un profit operațional de 76 de milioane de dolari, față de 20 de milioane de dolari în primul trimestru din 2025. Profitul net a fost de 48 de milioane de dolari, echivalentul a 0,56 dolari pe acțiune diluată, comparativ cu o pierdere netă de 2 milioane de dolari, respectiv 0,02 dolari pe acțiune diluată, în perioada similară din 2025.
Pe bază ajustată, profitul operațional din primul trimestru din 2026 a fost de 80 de milioane de dolari, peste intervalul estimat anterior de 32 de milioane de dolari-42 de milioane de dolari. În primul trimestru din 2025, profitul operațional ajustat fusese de 32 de milioane de dolari.
Profitul net ajustat a fost de 51 de milioane de dolari, respectiv 0,60 dolari pe acțiune diluată, peste intervalul estimat anterior de 0,20 dolari-0,30 dolari pe acțiune diluată. În primul trimestru din 2025, profitul net ajustat fusese de 7 milioane de dolari, respectiv 0,09 dolari pe acțiune diluată.
Hillary Super: Victoria’s Secret, PINK și Beauty au avut creșteri de două cifre
Hillary Super, CEO-ul Victoria’s Secret & Co., a spus că rezultatele din primul trimestru au depășit estimările companiei și au continuat evoluția pozitivă din a doua parte a anului trecut.
„Am avut un început foarte puternic de 2026, depășind estimările de top-line și bottom-line și continuând impulsul construit în a doua jumătate a anului trecut. Am generat creșteri de două cifre ale vânzărilor la Victoria’s Secret, PINK și Beauty, precum și al patrulea trimestru consecutiv de vânzări comparabile pozitive”, a spus Hillary Super, CEO Victoria’s Secret & Co.
Ea a precizat că rezultatele au fost susținute de inovația de produs, comunicarea de brand și creșterea de două cifre în atragerea de clienți noi.
„Suntem tot mai încrezători în traiectoria businessului. Echipele noastre execută cu mai multă precizie și agilitate, Victoria’s Secret, PINK și Beauty câștigă relevanță culturală și își extind baza de clienți, iar în față avem un portofoliu solid de lansări de produse, parteneriate și momente de brand”, a mai spus Hillary Super.
Multe vânzări la preț întreg, puține promoții
Scott Sekella, director financiar și operațional al Victoria’s Secret & Co., a spus că rezultatele reflectă o execuție disciplinată la nivelul companiei și o îmbunătățire a marjei brute.
„Rezultatele noastre din primul trimestru reflectă o execuție disciplinată la nivelul businessului, inclusiv o îmbunătățire amplă a marjei brute, determinată de vânzări mai mari la preț întreg, promoții reduse și o folosire mai eficientă a cheltuielilor de achiziție și ocupare, în pofida presiunilor tarifare”, a spus Scott Sekella.
El a adăugat că Victoria’s Secret & Co. a avut o evoluție mai bună a cheltuielilor de vânzare, generale și administrative față de primul trimestru al anului trecut și o creștere a câștigului pe acțiune care a depășit avansul profitului operațional.
Compania a răscumpărat în primul trimestru din 2026 2,2 milioane de acțiuni pentru 100 de milioane de dolari, la un preț mediu de 45,27 dolari pe acțiune. Răscumpărările au fost realizate prin programul aprobat de board în martie 2024, care autoriza achiziții de până la 250 de milioane de dolari. La 2 mai 2026, suma rămasă autorizată pentru răscumpărări era de 150 de milioane de dolari.
Brandul revine la ideea de „sexy”, dar într-o formulă actualizată
Sub conducerea CEO-ului Hillary Super, Victoria’s Secret încearcă să readucă în centru identitatea de brand construită în jurul ideii de „sexy”, dar într-o variantă mai apropiată de sensibilitățile actuale ale publicului.
Revenirea prezentării anuale Victoria’s Secret și accentul pe produse noi au contribuit la această schimbare de percepție. Potrivit MarketWatch, compania a beneficiat și de interes mai mare pentru sutiene, inclusiv modele noi cu accent pe croială și confort.
Victoria’s Secret își majorează estimările pentru 2026
Pentru al doilea trimestru din 2026, Victoria’s Secret & Co. estimează vânzări nete între 1,590 miliarde de dolari și 1,615 miliarde de dolari, comparativ cu 1,459 miliarde de dolari în al doilea trimestru din 2025.
La acest nivel al vânzărilor, compania se așteaptă la un profit operațional de 90 de milioane de dolari-100 de milioane de dolari în al doilea trimestru din 2026. În al doilea trimestru din 2025, profitul operațional ajustat fusese de 55 de milioane de dolari.
Pentru anul fiscal 2026, Victoria’s Secret & Co. estimează acum vânzări nete între 7,030 miliarde de dolari și 7,130 miliarde de dolari. Intervalul este peste prognoza anterioară, de 6,850 miliarde de dolari-6,950 miliarde de dolari, și peste vânzările nete de 6,553 miliarde de dolari raportate în anul fiscal 2025.
Compania estimează pentru anul fiscal 2026 un profit operațional ajustat de 550 de milioane de dolari-580 de milioane de dolari, față de prognoza anterioară de 430 de milioane de dolari-460 de milioane de dolari. În anul fiscal 2025, profitul operațional ajustat a fost de 403 milioane de dolari.
Victoria’s Secret & Co. este un retailer specializat în lenjerie, îmbrăcăminte de noapte, apparel, sport și swim, parfumuri și produse de îngrijire. Compania include Victoria’s Secret, PINK și Adore Me și are peste 30.000 de angajați, cu o rețea de aproximativ 1.420 de magazine în aproximativ 70 de țări.
