Retailerul online de fashion Zalando investește în categoria Sport în România, într-un context în care cererea locală pentru produse de performanță este în creștere accelerată. Un studiu local realizat în rândul consumatorilor români arată un apetit ridicat pentru activitate fizică: peste patru din cinci persoane sunt active. În plus, românii cu vârste între 18 și 55 de ani cheltuie, în medie, 1.214 lei pe articole sportive - haine și încălțăminte - la fiecare trei luni. Pentru a răspunde acestor nevoi, Zalando a transformat categoria Sport într-o experiență de sine stătătoare, cu o selecție extinsă de produse, sfaturi de specialitate, recomandări personalizate și o experiență de shopping fluidă.
În Europa, un procent semnificativ de 85% dintre clienții Zalando declară că practică activitate fizică cel puțin o dată pe săptămână. Cu peste 52 de milioane de clienți, acest lucru înseamnă o audiență vastă și diversă, ale cărei nevoi acoperă o gamă largă de activități - de la echipamente sportive pentru următorul maraton, până la ghete de fotbal pentru antrenamentele săptămânale ale copiilor.
România reflectă această tendință europeană, arată un studiu realizat în patru piețe din Europa Centrală și de Est: peste 85% dintre românii (cu vârste între 18 și 55 de ani) care au cumpărat echipamente sportive în ultimele șase luni sunt activi fizic. 82% fac sport de cel puțin două ori pe lună, iar 76% cel puțin o dată pe săptămână. Dintre aceștia, 68% declară că și-au intensificat recent ritmul de antrenamente.
Dintre cele patru piețe CEE analizate - România, Croația, Polonia și Cehia - românii ies în evidență: unul din patru respondenți (24%) cumpără echipamente sportive cel puțin o dată pe lună. Majoritatea face astfel de achiziții cel puțin o dată la trei luni (40%) sau o dată la șase luni (28%).
Cheltuielile medii ale românilor sunt de 1.214 de lei pe trimestru
Cheltuielile medii ale românilor (18-55 de ani) sunt de 1.214 lei pe trimestru, a doua cea mai mare sumă din regiune. Doar în Cehia se cheltuie mai mult - 1.245 de lei, în timp ce în Polonia și Croația sumele sunt mai mici: 955 de lei, respectiv 1.184 de lei. Sportul joacă, de asemenea, un rol important în viața de familie: părinții din România investesc, în medie, 985 de lei per copil la fiecare șase luni pentru articole sportive, iar 80% preferă să cumpere pentru întreaga familie de la același retailer.
Cele mai practicate sporturi în România sunt alergatul (33%), fotbalul (26%) și mersul la sală/fitnessul (23%). Principalele motive pentru care românii fac sport sunt: menținerea unei condiții fizice bune (45%) și sănătatea mentală (38%), urmate de dorința de a arăta bine (25%) și de a pierde în greutate (25%). Pentru mulți consumatori, sportul nu mai este doar o activitate - este o parte din identitatea lor și un mod de exprimare personală.
În cadrul categoriei Sport, Zalando a lansat Sport hub - spații personalizate pentru alergători, cicliști, fani ai fotbalului, practicanți de yoga sau pasionați de activități outdoor. Acestea oferă nu doar selecții de produse și clipuri cu detalii tehnice, ci și conținut realizat împreună cu branduri, influenceri și sportivi. Printre exemple se numără un livestream cu fotbalistul Thomas Müeller sau o sesiune transmisă alături de Nike, în timpul Olimpiadei de la Paris.
Alergatul, sportul preferat al românilor
În ceea ce privește sportul preferat al românilor – alergatul – se observă o tendință clară de migrare spre încălțăminte de alergare premium, cu prețuri de peste 100 de euro. Acest trend se reflectă la nivel european, unde aceste modele generează acum peste 70% din vânzările de pantofi de alergat Zalando - de peste două ori mai mult decât în 2021.
În rândul părinților care cumpără echipamente sportive pentru copiii lor, 88% spun că cei mici practică sport. Fotbalul este cel mai popular (33%), urmat de alergat (25%), înot (19%) și dans (17%). De altfel, fotbalul este sportul nr. 1 printre copii în toate piețele incluse în studiu. Părinții spun că produsele trebuie să fie de calitate și confortabile. Raportul calitate-preț este cel mai important criteriu (40%), urmat de calitatea superioară a produselor (37%) și confortul ridicat (36%).
Daniel Roginski, General Manager Central & Eastern Europe, adaugă: „România este una dintre cele mai dinamice piețe de echipamente sportive pentru noi. Consumatorii sunt activi și pun mare accent pe calitate.”
