Miraj a fost începând cu anii 1970 unul dintre cele mai cunoscute parfumuri românești. După Revoluția s-a rebranduit în Gerovital Cosmetic, al cărei drept de proprietate asupra mărcii a fost transferat complet producătorului de cosmetice Farmec din Cluj. Mutarea a dus la dispariția completă a brandului Miraj.
Dacă vrei să participi la următoarea ediție a ecomTEAM, organizată pe 17 și 18 septembrie 2026 la Brașov, înscrie-te AICI.
Felix Pătrășcanu: Am participat la demolarea fabricii Miraj în 1988
Florin Găină a preluat numele Miraj în 2018 și după mai mulți ani de dezvoltare a lansat o serie de parfumuri ce poartă numele celebrului brand din perioada comunistă. În urma participării la Imperiul Leilor, noul business l-a atras în acționariat pe Felix Pătrășcanu, co-fondatorul celei mai mari companii de curierat din România, FAN Courier. Investitorul ajungea să se alăture Miraj, la peste 3 decenii de la momentul în care, din postura de muncitor pe șantier, a participat la demolarea fabricii comuniste care producea aceste parfumuri.
„În 1988 am plecat de la mine din Vrancea și am venit la București. Am întâlnit un oraș închis, m-am speriat de ce am văzut aici. Pentru că nu aveam buletin de București și trebuia să mă angajez undeva, m-am angajat pe un șantier. Șantierul era în zona industriei chimice și, la un moment dat, tovarășul (Nicolae Ceaușescu n.r.) «a dat cu mână» și a trebuit să dispară acea zonă. Acolo era fabrica de parfumuri Miraj și eu, Felix Pătrășcanu, la propriu, am participat la demolarea ei”, povestește acesta.
La peste trei decenii distanță de acel moment, Felix Pătrășcanu a devenit unul dintre investitorii de la Imperiul Leilor, emisiunea în care antreprenorii își prezintă afacerile în fața unui juriu format din investitori pentru a obține finanțare. Florin Găină a fost unul dintre antreprenorii care au participat, prezentând afacerea prin care relansa brandul Miraj.
„Uitându-mă la industria aceasta (a parfumurilor n.r.) care e foarte competitivă și invadată de parfumuri de tot felul, mi s-a părut interesant. Dar era contraintuivi să investesc aici. Știam ce competitivitate e(...) M-a atras însă foarte tare marja de profit și povestea din spate. Mi-am zis «eu am demolat fabrica asta»”, își amintește Felix Pătrășcanu.
Ce l-a făcut pe Florin Găină să relanseze brandul de parfumuri Miraj?
Florin Găină știa că își dorește să pornească un brand românesc, o afacere în care să își folosească atuu-rile deprinse în cariera sa de specialist în design de produs.
„Voiam un produs fizic, știam de Miraj de mult timp. La un moment dat a făcut click pentru mine. Era vorba de un brand cu istorie, o industrie pe care o iubesc și o piață care era pregătită pentru branduri de tipul acesta, calitative, autohtone. Mi s-a părut că are sens”, povestește Florin Găină.
Atunci când relansezi un brand, e important să te uiți la aspectele pe care pui accent din istoria sa.
„Povestea e fascinantă, ea începe în perioada interbelică. Are o istorie lungă și voiam să păstrăm povestea în primul rând. Toată această parte cu povestea, istoria brandului, e cireașa de pe tort care leagă tot. Însă, noi tot a trebuit să facem tortul. A fost mult de muncă”, adaugă Florin Găină.
Dacă vrei să participi la următoarea ediție a ecomTEAM, organizată pe 17 și 18 septembrie 2026 la Brașov, înscrie-te AICI.
Antreprenorul se concentrează atât pe nostalgia celor care cunosc brandul, dar și pe noile generații care abia acum îl descoperă.
Parfumurile Miraj pot fi cumpărate de pe Miraj.ro sau din magazinul deschis în mall-ul Băneasa din Nordul Bucureștiului.
Brandul lucrează cu parfumieri precum Luca Maffei, câștigător al Art & Olfaction Award. Acesta este unul dintre cei mai apreciați parfumieri din lumea parfumeriei nișă. Este și parfumierul care a recreat Mon Boudoir, parfumul personal al Reginei Maria a României, nepoata Reginei Victoria, cu ocazia centenarului, în 2019.
De asemenea, Stéphanie Bakouche este o parfumieră franceză care lucrează cu Miraj și al cărei portofoliu include unele dintre cele mai discutate lansări din parfumeria nișă. Ea este și persoana care a stat zile întregi cu echipa Miraj, deschizând și analizând zeci de flacoane vintage Miraj din anii '50 până în anii '80, reconstruind parfumuri dintr-un trecut pe care majoritatea îl credeau pierdut.
Paolo Cerizza și alți parfumieri recunoscuți internațional completează echipa.
Ingredientele vin din cele mai apreciate regiuni de proveniență din lume: trandafir din Bulgaria, mușcată din Egipt, citrice din Italia, vanilie din Madagascar sau lemn de cedru din America de Nord, printre altele.
O parte din esențe sunt compuse la Domaine Sainte Blanche, Provence, laboratorul personal al lui Edmond Roudnitska, unde a creat parfumuri iconice pentru Dior și Hermès. Altele la Atelier Fragranze Milano și în Barcelona. Toată producția finală are loc la București.
Magazinul online, motorul de creștere al Miraj. Brandul vrea să își crească amprenta și în retailul fizic
„Este o piață foarte competitivă, vorbim de branduri foarte mari din străinătate, care au mult mai mult prestigiu în ochii oamenilor. Dar, clientul care alege Miraj în detrimentul acestor branduri ne arată că are discernământ în shopping, e mai sofisticat, mai informat”, adaugă Florin.
Magazinul online e motorul principal al afacerii, însă brandul e prezent și în retailul fizic, planurile fiind de a se extinde mai mult în zona de retail din România, dar și din străinătate. În acest moment, Miraj este prezent în mall-ul Băneasa din nordul Bucureștiului.
Discuția integrală care a avut loc pe scena evenimentului ecomTEAM Fashion & Beauty poate fi urmărită în căsuța de mai jos. Dacă vrei să participi la următoarea ediție a ecomTEAM, organizată pe 17 și 18 septembrie 2026 la Brașov, înscrie-te AICI.
Evenimentul ecomTEAM Fashion & Beauty este susținut de:
Strategic Delivery Partner: FAN Courier
Silver Partners: GLS, NOTINO
Sponsors: Upswing, Skroutz
Sursa:
