Costumul este echipat cu sisteme de răcire și ventilație și marchează una dintre cele mai vizibile colaborări dintre industria luxului și sectorul spațial.
Noul echipament a fost prezentat duminică, în magazinul Prada din Manhattan, potrivit Reuters. Lorenzo Bertelli, directorul de marketing al Prada, a spus că grupul italian are „un spectru larg de capacități și know-how”.
Prada, de la modă de lux la echipamente pentru spațiu
Costumul prezentat de Prada vine după o altă incursiune a casei de modă în sectorul spațial. În 2024, brandul italian a dezvăluit un costum spațial care ar urma să fie folosit în misiunea NASA Artemis 4, programată pentru 2028.
Mărcile de lux au folosit de mult timp călătoriile spațiale ca sursă de inspirație în colecțiile lor. În cazul Prada, însă, direcția merge dincolo de estetică, spre un parteneriat concret, într-un moment în care explorarea spațială și turismul spațial capătă vizibilitate tot mai mare.
Thomai Serdari, profesor de marketing la Universitatea din New York, spune că interesul Prada poate fi explicat prin doi factori: accesul la consumatori cu venituri mari, interesați de călătoriile spațiale, și asocierea brandului cu ideea de inovație și gândire avangardistă.
De ce intră brandurile de lux în zona spațiului
Companii precum Blue Origin, fondată de Jeff Bezos, și SpaceX, compania lui Elon Musk, au dezvoltat proiecte de turism spațial pentru clienți cu venituri mari. În acest context, spațiul devine nu doar o zonă de cercetare și explorare, ci și una de imagine pentru brandurile care vor să rămână vizibile în fața consumatorilor premium.
Reluarea explorării spațiale și a misiunilor umane pe Lună „va atrage cu siguranță foarte mult interes”, a declarat Luca Solca, director global al diviziei de bunuri de lux de la Bernstein. El a adăugat că brandurile de lux trebuie să rămână relevante și vizibile.
Interesul Prada pentru sectorul spațial vine într-un moment dificil pentru producătorii de articole de lux. După doi ani de contracție, industria dădea semne de stabilizare, înainte ca războiul din Iran să afecteze călătoriile și cheltuielile pentru produse de lux, inclusiv dincolo de Orientul Mijlociu.
Louis Vuitton, Hermes și Chanel, interesate de zona călătoriilor spațiale
Deocamdată, nu este clar dacă și alte case de lux vor urma aceeași direcție. Serdari spune că, în lux, este important ca un brand să fie primul care face ceva și să fie perceput ca un creator de tendințe.
Ea a menționat că Louis Vuitton, Hermes și Chanel sunt interesate de zona călătoriilor spațiale, dar ar putea alege alte forme de prezență în acest sector. „Nu veți vedea niciodată clasa superioară a sectorului de lux copiindu-se”, a spus Serdari.
