IKEA testează în Marea Britanie un nou mod de a folosi spațiile din magazinele sale mari, prin găzduirea unui magazin Decathlon în unitatea din Croydon, sudul Londrei. Spațiul sportiv are 1.188 metri pătrați, intrare proprie și face parte dintr-un proiect pilot prin care retailerul suedez încearcă să transforme magazinele mari în destinații mai utile pentru clienți.
Decathlon a deschis magazinul în interiorul IKEA Croydon, o unitate de 25.000 metri pătrați, în cadrul unui parteneriat anunțat de IKEA și confirmat de Ingka Group, principalul francizat IKEA la nivel global. Inițiativa face parte dintr-un test prin care IKEA închiriază spații către alți retaileri, pentru a atrage mai mulți cumpărători și pentru a folosi mai eficient suprafețele existente, scrie London Now.
IKEA Croydon găzduiește primul magazin Decathlon în acest format
Magazinul Decathlon din Croydon funcționează ca unitate independentă, cu intrare dedicată, în interiorul magazinului IKEA. Spațiul are 1.188 metri pătrați și este integrat într-o unitate IKEA de 25.000 metri pătrați.
Potrivit Ingka Group, este prima dată când IKEA găzduiește un alt brand global într-unul dintre magazinele sale de tip „blue box”, formatul clasic de magazin mare, amplasat de regulă în afara zonelor centrale.
Decathlon aduce în noul spațiu peste 5.000 de produse pentru aproximativ 70 de sporturi. Printre categoriile disponibile se numără ciclism, fitness, alergare, drumeții, camping, înot și activități în aer liber.
De ce testează IKEA parteneriate cu alți retaileri
IKEA își schimbă treptat modelul de magazin, după ani în care a fost asociată mai ales cu unități mari, amplasate la marginea orașelor. În ultimul deceniu, compania a dezvoltat formate mai mici, în orașe, a investit în servicii digitale și a redus prețurile pentru mai multe produse, în încercarea de a atrage consumatori mai atenți la costuri.
Ingka Group, principalul francizat IKEA, operează magazine în 32 de țări. Grupul a raportat anul trecut cele mai reduse vânzări anuale din 2021, însă traficul în magazine a crescut cu 1,3% la nivel global, potrivit Reuters.
Prin parteneriatul cu Decathlon, IKEA testează dacă prezența unui alt retailer cu ofertă complementară poate crește frecvența vizitelor și poate transforma magazinele mari în destinații mai apropiate de logica unui centru comercial.
Decathlon mizează pe sport, IKEA pe trafic mai mare în magazine
Pentru Decathlon, mutarea în interiorul IKEA înseamnă acces la un public numeros, într-un spațiu care generează deja trafic mare. Pentru IKEA, parteneriatul adaugă o categorie complementară, sport și activități în aer liber, într-un loc asociat în principal cu mobilierul și produsele pentru casă.
IKEA și Decathlon includ și servicii de economie circulară
Noul spațiu din Croydon include și servicii asociate economiei circulare. Decathlon are inițiativa Buy Back, prin care clienții pot preda echipamente folosite în schimbul unui credit în magazin, iar IKEA are propriile programe de revânzare și reutilizare a produselor.
Green Retail World scrie că deschiderea ar putea fi urmată de o colaborare mai amplă între cele două companii pe zona de circularitate, inclusiv prin promovarea vânzării de produse folosite, a schemelor de returnare și a serviciilor de reparații.
IKEA testează proiecte similare și în alte piețe. În Austria, compania reamenajează magazinul din Klagenfurt, unde retailerul Thomas Philipps ar urma să deschidă un spațiu dedicat. În Suedia, IKEA a derulat un test la scară mai mică alături de retailerul de electronice Kjell & Company.
Ingka Group investește peste 5 miliarde de euro în perioada 2024-2026 pentru deschiderea de noi magazine și modernizarea celor existente, potrivit Reuters.
