Întrebarea de 1.999 dolari: Pentru cine este noul iPhone pliabil?

În cadrul evenimentului de lansare din Cupertino, Apple a demonstrat utilizarea unor aplicații precum Zoom, Slack și Netflix pe ecranul extins al telefonului, promovând iPhone Duo pentru muncă, creare de conținut și divertisment, scrie Reuters. Noul CEO Apple, John Ternus, a prezentat ecranul mai mare drept o componentă care ar putea transforma dispozitivul într-un hub personal pentru inteligență artificială.

Citiți și OFICIAL Lansarea Apple: Cum arată noile modele iPhone 18 și vedeta pliabilă a companiei

iPhone Duo costă până la 3.199 de dolari, dar cărui public i se adresează?

Una dintre principalele întrebări ridicate după prezentare este cui i se adresează, de fapt, noul telefon. Carolina Milanesi, analist la Creative Strategies, consideră că Apple a evitat să ofere un răspuns clar.

”Apple nu definește de obicei cine este cumpărătorul, dar, în acest caz, în mod special, chiar s-a ferit să facă acest lucru”, a spus Carolina Milanesi.

Neil Shah, vicepreședinte al Counterpoint Research, a remarcat aceeași problemă de poziționare. ”Cu siguranță a existat o mică scăpare în poziționare. Din punctul nostru de vedere, nu a fost clar dacă este pentru muncă sau pentru divertisment, dar cred că iPhone a reprezentat întotdeauna un dispozitiv versatil”, a spus Shah.

Apple a prezentat astfel mai multe scenarii de utilizare, fără să limiteze produsul la o anumită categorie de clienți, deși diferența de preț față de smartphone-urile convenționale restrânge numărul celor care își pot permite dispozitivul.

Compania a mai trecut prin schimbări de poziționare în cazul altor categorii de produse. În 2010, cofondatorul Apple Steve Jobs prezenta iPad drept o nouă categorie destinată în special consumului de media și divertisment. În 2015, atunci când Tim Cook conducea Apple, linia iPad Pro a fost poziționată ca instrument destinat profesioniștilor creativi.

Apple Watch, promovat inițial și ca produs de modă, a evoluat către un dispozitiv orientat spre sănătate și fitness. În 2023, Vision Pro s-a confruntat cu semne de întrebare similare privind prețul ridicat și existența unor utilizări suficient de clare dincolo de divertisment.

Apple ar putea vinde aproape 6 milioane de unități iPhone Duo până la finalul anului

În pofida acestor estimări rezervate, analiștii se așteaptă ca notorietatea brandului Apple și cererea acumulată în rândul utilizatorilor existenți de iPhone să susțină vânzările de început.

Neil Shah estimează că Apple ar putea vinde aproape 6 milioane de unități iPhone Duo până la sfârșitul anului. Un asemenea volum ar oferi companiei aproximativ un sfert din piața globală a telefoanelor pliabile, potrivit estimării analistului.

Bob O’Donnell, analist-șef la TECHnalysis Research, consideră că prețul ridicat va reduce numărul potențialilor cumpărători, în special în rândul tinerilor, însă clienții foarte loiali Apple ar putea susține cererea inițială.

”Va fi ceva foarte râvnit. Va fi un simbol de statut, pentru o perioadă, pentru că eu cred că va fi greu de găsit”, a spus O’Donnell.

Telefoanele pliabile rămân sub 3% din piața smartphone-urilor în 2026

Intrarea Apple vine într-un segment care, deocamdată, reprezintă o parte redusă din piața globală. Telefoanele pliabile sunt estimate să genereze mai puțin de 3% din piața mondială de smartphone-uri în 2026, potrivit firmei de cercetare IDC. Compania nu se așteaptă nici la o schimbare semnificativă a ponderii în 2027, în pofida intrării Apple.

Samsung vinde telefoane pliabile din 2019 și deține în prezent 40% din piață, potrivit datelor Counterpoint. Compania a depășit problemele de la debutul categoriei, când au existat relatări despre ecrane deteriorate și componente care se desprindeau, episod denumit de unii observatori ”foldgate”.

În iulie, Samsung a prezentat un nou telefon pliabil redesenat, cu format asemănător unui pașaport. Dispozitivul a avut rezultate mai bune decât modelele anterioare și a fost folosit într-o campanie prin care Samsung a ironizat intrarea Apple în segment, acuzând compania că își ”reîncălzește resturile”.

Piața telefoanelor pliabile și-a încetinit însă creșterea în ultimii ani, după ce producătorii au avut dificultăți în a atrage cumpărători dincolo de publicul de nișă.

Intrarea Apple este așteptată să genereze cea mai mare creștere anuală a livrărilor de telefoane pliabile de după 2021, potrivit firmei de cercetare Omdia. Estimarea pentru 2026 este de 22,3 milioane de unități la nivel global.