Mattel pregătește o rețea de parcuri acvatice acoperite în Statele Unite, într-o nouă etapă a strategiei prin care gigantul american încearcă să-și valorifice mărcile dincolo de produsele care l-au consacrat.
Primele Mattel Wonder Indoor Waterparks sunt gândite pentru a funcționa pe tot parcursul anului și vor combina atracții, experiențe, mâncare și băuturi inspirate din portofoliul companiei.
Primul parc urmează să fie deschis la Bellevue, în Nebraska, la sfârșitul anului 2027, iar construcția acestuia a început deja.
Barbie și Hot Wheels ies din cutia cu jucării
Fiecare parc va avea o suprafață de aproximativ 9.300 de metri pătrați și va fi acoperit, dar va dispune de un acoperiș retractabil. Mattel spune că proiectele sunt concepute pentru toate categoriile de vârstă.
Iar compania își va folosi unele dintre cele mai cunoscute branduri pentru a da identitate atracțiilor.
În primul parc, vizitatorii vor găsi, printre altele, o piscină multifuncțională Barbie, un simulator de valuri artificiale și un tobogan multiplu Hot Wheels. Mattel pregătește și un râu lent inspirat de jocurile sale, inclusiv Uno, precum și o structură de joacă în apă sub marca Fisher-Price.
Pentru dezvoltarea proiectelor, producătorul american de jucării a încheiat un parteneriat cu American Resort Management, companie specializată în administrarea parcurilor acvatice.
„Vedem aici o oportunitate reală de a oferi acest tip de divertisment imersiv, concentrat în mod tradițional pe piețele importante”, în regiunile „unde se află fanii noștri”, a declarat Natalia Premovic, directoare de produse și experiențe în cadrul Mattel.
Cinci parcuri sunt pe lista Mattel
Planurile companiei nu se opresc la proiectul din Nebraska. Inițial, Mattel a prevăzut dezvoltarea a cinci parcuri în Statele Unite, iar pentru patru dintre acestea locațiile sunt deja stabilite.
Pe lângă Bellevue, Nebraska, viitoarele Mattel Wonder Indoor Waterparks sunt planificate în:
- Orlando, Florida;
- Bradley, Illinois;
- Roanoke Rapids, Carolina de Nord.
Locația celui de-al cincilea parc nu a fost încă precizată.
Deschiderea proiectului din Bellevue „reprezintă o etapă importantă a acestei strategii și o ocazie semnificativă de a arăta ce se întâmplă atunci când reunim atât de multe dintre mărcile noastre într-un singur loc”, a mai spus Natalia Premovic.
După cinema, Mattel își duce personajele în parcuri
Intrarea în zona parcurilor acvatice face parte dintr-o strategie mai amplă prin care Mattel încearcă să transforme portofoliul său de jucării și personaje într-o sursă de business care depășește vânzarea produselor tradiționale.
Unul dintre cele mai vizibile exemple ale acestei strategii a fost intrarea în industria cinematografică. Filmul „Barbie”, lansat în 2023, s-a transformat într-un succes mondial și a primit opt nominalizări la premiile Oscar.
Compania a continuat să își valorifice portofoliul de personaje și mărci și în 2026, prin producții precum „Masters of the Universe” și „Matchbox: The Movie”.
Prin noile parcuri acvatice, Mattel face acum încă un pas: în loc să vândă doar jucării sau să-și ducă personajele pe marele ecran, compania vrea să construiască experiențe în jurul lor, în care Barbie, Hot Wheels, Uno și Fisher-Price să fie reunite în același loc.
