Publicitatea online și streamingul împing piața media din România la 5,6 miliarde până în 2030

Piața ar urma să își mențină pe termen mediu un avans mediu de circa 2% pe an și să atingă 5,66 miliarde euro până în 2030.

„Piața de media și divertisment din România urmează aceleași direcții ca la nivel global, respectiv un consum tot mai digital, publicitate online în creștere și inteligența artificială care redefinește crearea, distribuția și monetizarea conținutului. Publicitatea rămâne un motor esențial de venituri, susținut de hiper-personalizare, iar consumul digital este alimentat de extinderea rețelelor 5G și de fibră optică”, a declarat Doina Bîrsan, Partener și Liderul echipei de servicii dedicate sectorului de Tehnologie, Media și Telecomunicații, PwC România.

Companiile care își adaptează ofertele la consumatorii atenți la preț și dezvoltă, în paralel, experiențe premium și personalizate vor avea un avantaj într-o piață tot mai competitivă, a mai precizat reprezentanta PwC România.

Muzica, podcasturile și streamingul OTT conduc creșterea

Raportul analizează zece segmente ale industriei de media și divertisment din România. Cele mai mari creșteri procentuale din perioada 2025-2030 sunt estimate pentru muzică, radio și podcast, serviciile de streaming Over-the-top (OTT), precum Netflix sau Disney+, și publicitatea pe internet.

Segmentul de muzică, radio și podcast va avea cea mai rapidă evoluție, cu un avans de aproape 12% pe an. Veniturile sunt estimate să urce de la 154 milioane euro în 2025 la 269 milioane euro în 2030.

Principalul motor va fi streamingul muzical, care va crește cu peste 15% pe an, susținut în special de cheltuielile consumatorilor. Radioul va înregistra o creștere mai modestă, bazată pe veniturile din publicitate.

Piața serviciilor de streaming OTT va continua să se extindă cu o medie de circa 7% pe an, de la 276 milioane euro în 2025 la 389 milioane euro în 2030. Platformele bazate pe abonament, cunoscute ca servicii Subscription Video on Demand (SVOD), precum Netflix, Disney+ și Prime Video, vor rămâne dominante.

Segmentul de video la cerere susținut de publicitate, Advertising Video on Demand (AVOD), va crește constant, însă va păstra o pondere redusă în piață. Numărul abonamentelor OTT a depășit 3,3 milioane în 2025.

Publicitatea online și jocurile video continuă să avanseze

Veniturile din publicitatea pe internet sunt estimate să crească de la 287 milioane euro în 2025 la 393 milioane euro în 2030, ceea ce corespunde unui avans mediu anual de circa 6,5%.

Publicitatea video online va fi cea mai dinamică zonă, cu o creștere de aproximativ 10% pe an, susținută de consumul de conținut pe televizoarele conectate, cunoscute drept connected TV. Următorul segment în funcție de ritmul de creștere este cel al căutărilor plătite.

Google, prin AdSense și Google Ads, domină piața, care este influențată tot mai mult de reglementări, inclusiv de restricțiile privind promovarea jocurilor de noroc de către persoane publice și de cadrele legislative europene.

Jocurile video și esports vor avea o creștere de circa 3% pe an, iar veniturile vor urca de la 459 milioane euro în 2025 la 532 milioane euro în 2030. Cea mai mare parte a încasărilor este generată de jocurile sociale și ocazionale și de publicitatea din aplicații.

Jocurile pe PC rămân în centrul pieței din România, în timp ce segmentul consolelor este în scădere.

Industria cinematografică va avea, la rândul său, o evoluție pozitivă, cu o creștere medie de circa 3% pe an. Veniturile sunt estimate să urce de la 64 milioane euro în 2025 la 74 milioane euro în 2030.

Printre cele mai vizionate filme din 2025 s-au numărat producțiile „The Yellow Tie” și „Vecina”. Piața beneficiază și de schema de sprijin pentru producția de film, cunoscută drept cash rebate, reintrodusă din 2024, cu un plafon de 10 milioane euro pe ciclu.

Publicitatea outdoor va crește cu o medie de circa 4% pe an și va ajunge la 63 milioane euro în 2030, de la 51 milioane euro în 2025. Formatele digitale Digital Out-of-Home (DOOH) vor avansa cu peste 10% pe an și vor câștiga o pondere mai mare în totalul pieței.

Segmentul media Business-to-Business (B2B) va înregistra o creștere moderată, de circa 2,6% pe an. Veniturile sunt estimate să ajungă la 216 milioane euro în 2030, de la 190 milioane euro în 2025, susținute de cererea pentru informații economice și de târgurile comerciale specializate.

Televiziunea și telecomunicațiile rămân aproape stabile

Industria tradițională de televiziune va avea o creștere de circa 2% pe an, de la venituri de 0,99 miliarde euro în 2025 la 1,09 miliarde euro în 2030. Evoluția va fi susținută de stabilitatea veniturilor din abonamentele TV și din publicitatea multicanal.

Televiziunea prin cablu va rămâne dominantă, în timp ce serviciile de televiziune prin protocol internet, Internet Protocol Television (IPTV), și televiziunea prin satelit vor fi în declin.

Segmentul serviciilor de telefonie mobilă și fixă va rămâne aproape la același nivel, cu o creștere de circa 0,2% pe an. Veniturile sunt estimate să ajungă la 2,59 miliarde euro în 2030, de la 2,57 miliarde euro în 2025.

Penetrarea serviciilor 5G va crește cu peste 20% pe an, urmând să reprezinte majoritatea conexiunilor mobile. Rețelele de fibră optică vor continua, de asemenea, să se extindă. Piața este dominată de Orange, Vodafone și Digi.

Piața publicațiilor tipărite și digitale va rămâne relativ stabilă, cu o ușoară scădere de circa 0,3% pe an. Veniturile se vor menține în jurul valorii de 95-96 milioane euro anual până în 2030, pe fondul creșterii veniturilor digitale, care va compensa parțial declinul presei tipărite.

Piața globală de media va ajunge la 4,2 trilioane de dolari

Piața globală de media și divertisment este estimată să crească în următorii cinci ani cu o medie anuală de 3,4%, ajungând la 4,2 trilioane de dolari în 2030, potrivit PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030.

Industria va genera 600 de miliarde de dolari în venituri noi, provenite în principal din segmentele digitale.

Publicitatea, susținută de utilizarea inteligenței artificiale, va depăși venituri de 1,4 trilioane de dolari până în 2030. Segmentul a trecut pentru prima dată de pragul de 1 trilion de dolari în 2025, pe măsură ce advertiserii își direcționează investițiile către platformele pe care consumatorii accesează conținut și iau decizii de cumpărare.