Extinderea europeană vine după lansarea Rhode în Sephora din SUA și Canada și, ulterior, în Marea Britanie. Potrivit companiei, Rhode a devenit cea mai mare lansare de brand din istoria Sephora în America de Nord, iar debutul din noiembrie 2025 a reprezentat, de asemenea, cea mai mare lansare de brand din istoria Sephora UK.
Mutarea vine la puțin peste un an după una dintre tranzacțiile importante din industria internațională de beauty. În 2025, e.l.f. Beauty a cumpărat Rhode pentru 1 miliard de dolari, iar extinderea distribuției fizice în Europa reprezintă următoarea etapă în dezvoltarea internațională a brandului.
Lansat în iunie 2022 de Hailey Bieber, Rhode a pornit cu o selecție restrânsă de produse pentru îngrijirea pielii și s-a extins ulterior către produse hibride de machiaj. Potrivit datelor CreatorIQ citate de companie, Rhode este în prezent brandul numărul 1 de skincare din SUA în funcție de EMV – Earned Media Value.
De la Instagram și TikTok la rafturile Sephora
Creșterea Rhode s-a construit în jurul unei strategii „social-first”, în care imaginea fondatoarei, comunitatea online și produsele ușor recognoscibile vizual au avut un rol central. Odată cu extinderea europeană, brandul încearcă să transforme această popularitate digitală într-o prezență fizică mai mare.
„Sunt foarte entuziasmată să continuăm parteneriatul nostru cu Sephora, pe măsură ce ne lansăm în retail în Europa și aducem Rhode mai aproape de mai mulți clienți, în spații fizice. Am fost foarte atenți la modul și locurile în care creștem și credem în puterea de a crea spații care îi pot aduce pe oameni împreună”, spune Hailey Rhode Bieber, fondatoare, director creativ și șef al departamentului de inovație al Rhode și consilier strategic al e.l.f. Beauty.
Pentru Sephora, Rhode intră în categoria „Only at Sephora”, retailerul devenind partenerul exclusiv de retail al brandului în regiune.
„Modelul social-first al Rhode, care a alimentat cererea virală și a construit un public global foarte implicat, rezonează cu angajamentul Sephora de a aduce branduri inovatoare și relevante cultural comunității noastre de beauty din regiune”, spune Catherine Spindler, Președinta Sephora Europa & Orientul Mijlociu.
Parteneriatul este important și pentru strategia de extindere internațională a Rhode. Nick Vlahos, CEO-ul companiei, descrie intrarea în Sephora Europa drept „o etapă cheie în expansiunea noastră globală”.
Ce produse Rhode vor putea fi cumpărate la Sephora
Odată cu lansarea europeană, Sephora va comercializa gama principală Rhode, de la produsele de skincare care au construit notorietatea brandului până la Peptide Lip Tints și Pocket Blush. Oferta va include și noile colecții Pocket Bronze și Highlight Milk.
Magazinele vor prelua și o parte din estetica devenită recognoscibilă pentru Rhode prin pop-up-uri și alte activări ale brandului: suprafețe gri lucioase, forme cu margini rotunjite și oglinzi concepute inclusiv pentru crearea de conținut.
Extinderea europeană vine și cu produse speciale. Peptide Lip Tint în nuanța Pretzel, lansat inițial în ediție limitată pentru colecția Spring '26, va intra permanent în portofoliul global Rhode, cu acces anticipat prin Sephora în Europa și Marea Britanie.
Pretzel este o nuanță mov caldă, strălucitoare, cu aromă de covrig glazurat cu caramel. Formula este concepută pentru hidratarea buzelor și oferă un finisaj lucios.
Tot pentru lansare apare Baby Bubble Bag în nuanța Pretzel, o versiune de dimensiuni mai mici a genții Rhode, disponibilă în ediție limitată în anumite magazine și online în Europa și Marea Britanie.
Revine și Peptide Lip Tint Lemontini, lansat inițial în colecția de vară a brandului. Produsul are un finisaj auriu, transparent și strălucitor și o aromă inspirată de un martini cu bomboane de lămâie. Revenirea este limitată și exclusivă pentru Sephora în Europa și Marea Britanie.
Hailey Bieber și pariul pe experiența „IRL”
Pentru Rhode, intrarea în mai multe magazine europene înseamnă și trecerea unui brand construit în mare măsură în social media într-un spațiu în care produsele pot fi testate și descoperite fizic.
Compania experimentase deja acest tip de interacțiune în Europa. În vara trecută, Rhode a organizat în Mallorca un „summer club”, experiență despre care Lauren Ratner, cofondatoare, Președinte și Director de Brand al Rhode, spune că a permis companiei să intre în contact direct cu comunitatea europeană.
Acum, Sephora oferă brandului acces la o scară mult mai mare.
„Am fost intenționați în modul în care și unde creștem”, spune Hailey Bieber. Strategia Rhode este de a combina comunitatea formată online cu experiențe fizice care păstrează universul vizual al brandului.
Pentru fanii români, diferența este una foarte concretă: produsele care până acum erau asociate în primul rând cu prezența online și cu piețele externe intră, de pe 30 septembrie, în distribuția Sephora. Iar pentru Rhode, România devine parte din următoarea etapă europeană a unui brand lansat în urmă cu doar patru ani și care, între timp, a ajuns la o tranzacție de 1 miliard de dolari.
