Pentru România, însă, direcția pare a fi cea opusă: compania a continuat să deschidă magazine și în 2026, iar în acest moment nu există un anunț oficial privind închiderea unor unități locale.
La nivel internațional, Douglas a început analiza rețelei după ce cererea mai slabă și competiția puternică pe preț au apăsat asupra profitabilității în trimestrul aprilie-iunie. EBITDA ajustată a scăzut cu 19,4%, la 127,5 milioane de euro, sub estimarea de 131,5 milioane de euro a analiștilor consultați de Vara Research, potrivit Reuters.
Douglas a închis deja 31 de magazine
Schimbarea de ton a venit după o perioadă de expansiune accelerată.
Douglas a închis 31 de magazine în primele nouă luni ale exercițiului financiar 2025/26, față de numai 12 în aceeași perioadă a anului precedent. Un purtător de cuvânt al companiei a declarat pentru Reuters că reevaluarea actuală a rețelei poate duce la deschideri selective, relocări, renovări sau închideri, fără să precizeze câte unități ar putea fi afectate.
CEO-ul Sander van der Laan a explicat că retailerul a deschis multe magazine în ultimii trei ani, iar unele dintre ele au nevoie de timp pentru a ajunge la nivelul de vânzări necesar. Până atunci, aceste unități apasă asupra marjei de profit a companiei.
Douglas se confruntă în același timp cu o schimbare a comportamentului de cumpărare. Compania estimează acum că piața premium de beauty din Europa continentală va crește cu numai 2-3%, față de prognoza inițială de 4-6%. În Germania și Franța, cele mai importante piețe ale grupului, Douglas nu mai anticipează creștere.
„Competiția pentru bugetul consumatorului este acerbă”, a transmis Sander van der Laan, compania ajustându-și politica de preț și direcționând mai multe investiții către comerțul online.
Online-ul câștigă teren în fața magazinelor
Reevaluarea magazinelor nu înseamnă că Douglas renunță la retailul fizic. Grupul își modifică însă prioritățile și investește mai mult în e-commerce și tehnologie, într-un moment în care trecerea clienților către cumpărăturile online se accelerează.
Semnalele au apărut încă din primăvară. În trimestrul ianuarie-martie 2026, vânzările online ale grupului au crescut cu 2,4%, în timp ce vânzările prin magazine au avansat cu numai 0,5%. Douglas anunțase atunci că va tempera ritmul noilor deschideri în piețele în care este deja prezent și va muta investiții suplimentare spre online și tehnologie.
Grupul opera aproximativ 1.970 de magazine, inclusiv francize, la finalul lunii martie 2026.
Ce se întâmplă cu Douglas în România
Pe piața românească, imaginea este pentru moment diferită. Douglas avea 47 de magazine în România în aprilie 2025, când a inaugurat unitățile cu numerele 46 și 47 în Buzău și Iași.
În primăvara lui 2026, compania a continuat expansiunea și a deschis încă trei magazine, în București, la Vulcan Value Center, în Arena Mall Bacău și în Roman Value Center.
Nu există deocamdată un anunț de închideri în România
Pe piața locală, Douglas Group nu a indicat România printre piețele unde vor fi închise magazine și nu există până acum un anunț privind închiderea unor unități locale. Țările afectate și numite, până acum, au fost Germania și Franța, de altfel acestea fiind și cele mai mari piețe ale companiei.
România face parte din regiunea Centrală și de Est, care a avut în trimestrul precedent o evoluție mai bună decât alte zone ale grupului. În perioada ianuarie-martie, vânzările Douglas în Europa Centrală și de Est au crescut cu 5,9%, în timp ce sudul Europei și Franța au raportat scăderi, conform companiei.
