Kaufland extinde Beauty Zone la doar trei săptămâni de la lansare. Unde a deschis al doilea spațiu și ce urmează

Beauty Zone din Otopeni este amenajat pe zone tematice și continuă proiectul lansat pe 8 octombrie în magazinul de pe bulevardul Barbu Văcărescu nr. 120 din București.

Kaufland extinde Beauty Zone în Otopeni. Ce spune CEO-ul companiei

„Clienții din Otopeni vor beneficia de o experiență de cumpărături adaptată nevoilor de zi cu zi, cu o gamă variată de produse, inclusiv un raion de produse proaspete, o vitrină cu servire asistată de peste 20 de metri, o brutărie și zona noastră dedicată Beauty Zone, cu peste 4.000 de articole de îngrijire personală”, a transmis Marco Hößl, CEO Kaufland România și Moldova.

Hipermarketul din Otopeni are o suprafață construită de peste 5.200 de metri pătrați, dintre care aproximativ 3.000 de metri pătrați reprezintă spațiul de vânzare. Investiția a creat 70 de locuri de muncă.

Prezența Beauty Zone în această unitate reprezintă o nouă etapă pentru conceptul introdus de retailer la începutul lunii octombrie.

De la un proiect-pilot în București la al doilea Beauty Zone în Otopeni

Primul Beauty Zone a fost lansat pe 8 octombrie 2026 în magazinul Kaufland din Barbu Văcărescu, București.

La acel moment, compania prezenta noul spațiu drept un proiect-pilot, prin care testa interesul clienților pentru o ofertă extinsă de cosmetice și servicii de înfrumusețare în interiorul unui hipermarket.

Într-o declarație acordată în exclusivitate Wall-Street.ro, Loredana Samoilă, PR Manager Kaufland România și Moldova, explica planurile retailerului: „Testăm Beauty Zone în București timp de o lună, apoi mergem în marile orașe.” Cluj-Napoca ar putea fi unul dintre următoarele orașele luate în calcul pentru extinderea conceptului.

Ce produse găsești în Beauty Zone: cosmetice coreene, parfumuri arăbești și produse de machiaj

Conceptul Beauty Zone lansat în București include aproximativ 4.000 de articole de îngrijire și înfrumusețare, dintre care peste 600 sunt noi în sortiment.

Oferta este împărțită în zone tematice, dedicate diferitelor categorii de produse.

În magazinul din Barbu Văcărescu, Kaufland a amenajat o secțiune pentru cosmetice coreene, denumită Korean Beauty, o zonă Mask Bar pentru măști de față și spații dedicate produselor noi și tendințelor din domeniu.

Oferta include și parfumuri arăbești, produse pentru îngrijirea tenului și părului, precum și articole de machiaj de la branduri precum Essence, Catrice, Avon și Rimmel.

Retailerul a inclus și marca proprie de drogherie Bevola.

În noua locație din Otopeni, Kaufland anunță un sortiment de aproximativ 4.000 de articole, dintre care peste 600 sunt produse noi, organizate tot în zone tematice.

Manichiură, make-up și oglindă cu inteligență artificială: ce a testat Kaufland în primul Beauty Zone

Primul Beauty Zone, deschis în București, nu se limitează la comercializarea produselor cosmetice.

Kaufland a introdus aici și servicii de îngrijire și înfrumusețare, printre care sesiuni rapide de manichiură, lecții de automachiaj și consiliere pentru îngrijirea tenului.

Unul dintre elementele proiectului este AI Beauty Mirror, o oglindă inteligentă despre care compania spune că poate analiza tenul și poate recomanda produse cosmetice în funcție de caracteristicile acestuia.

În zona Nail Bar, clienții pot beneficia de servicii de îngrijire a unghiilor, în timp ce sesiunile de automachiaj durează aproximativ 15 minute.

De ce investește Kaufland în produse de beauty. Ce arată studiul făcut înaintea lansării

Extinderea ofertei de cosmetice vine într-un context în care produsele de îngrijire personală reprezintă o categorie de interes pentru cumpărătorii din hipermarketuri.

Potrivit unui studiu realizat de Kaufland împreună cu iZi Data, 62% dintre femeile din mediul urban intervievate consideră hipermarketul un loc convenabil pentru a face mai multe tipuri de cumpărături într-o singură vizită.

Trei din patru respondente au declarat că au o rutină de îngrijire a pielii.

La alegerea produselor, cele mai importante criterii menționate au fost potrivirea cu tipul de piele sau păr, pentru 50% dintre respondente, eficiența produsului, pentru 49%, și raportul calitate-preț, pentru 48%.

În rândul respondentelor din generația Z care au exprimat o preferință privind originea cosmeticelor, 40% au indicat produsele coreene.

Unde sunt cele două Beauty Zone Kaufland din zona Bucureștiului

În prezent, cele două locații anunțate de Kaufland pentru conceptul Beauty Zone sunt:

• București, bulevardul Barbu Văcărescu nr. 120, unde proiectul-pilot a fost lansat pe 8 octombrie 2026.
• Otopeni, strada 23 August nr. 216-230, unde noul spațiu a fost inaugurat odată cu hipermarketul Kaufland, pe 29 octombrie 2026.

Magazinul din Otopeni este deschis de luni până sâmbătă, între orele 07:00 și 22:30, iar duminica, între 07:00 și 21:00.