Campania, numită „Snackpret”, pornește de la o problemă concretă: potrivit cifrelor Wageningen University & Research citate în textul în limba engleză furnizat, doar 2 din 5 copii din Olanda consumă suficiente fructe și legume.
„Nu te juca cu mâncarea”. Lidl: ba da.
În noua campanie din Olanda, Lidl întoarce pe dos regula clasică „nu te juca cu mâncarea”. Retailerul propune schițe simple prin care fructele și legumele pot fi transformate în creații comestibile, făcute împreună de părinți și copii.
„Cu Snackpret, întoarcem pe dos vechea regulă «nu te juca cu mâncarea». Încurajând copiii să se joace cu fructele și legumele, îi ajutăm să descopere gusturi noi într-un mod distractiv”, spune Kevin Ockeloen, Marketing Engagement Manager la Lidl Olanda.
Merele, strugurii, ardeii, castraveții și alte produse sunt transformate în figuri și obiecte. Rețetele folosesc cel mult 5 ingrediente, ceea ce le face ușor de pregătit acasă, fără o listă complicată de cumpărături.
Printre exemple se numără o broască țestoasă făcută dintr-un măr și struguri, o „mașină din ardei” realizată din ardei snack și castravete, dar și un „Krapple”. Ideea din spatele campaniei este că cei mici sunt mai dispuși să încerce gusturi noi atunci când participă la pregătirea propriilor gustări.
„Leul Cupei Mondiale” făcut din ananas și mandarine și „Cupa Mondială” comestibilă
Pentru Lidl, campania nu vorbește doar despre alimentație, ci și despre relația pe care copiii o construiesc de timpuriu cu fructele și legumele. Dacă un copil asociază merele, strugurii, ardeii sau castraveții cu joaca, descoperirea și pregătirea unei gustări împreună cu părinții, categoria fresh poate deveni mai familiară și mai atractivă.
Retailerul leagă Snackpret de momente din an pe care copiii le recunosc ușor. Campania începe în această vară cu ediții speciale dedicate Cupei Mondiale de Fotbal, inclusiv un „Leu al Cupei Mondiale” făcut din ananas și mandarine și o „Cupă Mondială” comestibilă.
Mai târziu în acest an, în jurul sărbătorii Sinterklaas, campania va include și o „barcă cu fasole”. Copiii pot trimite propriile creații printr-un website dedicat.
Această abordare arată cum un retailer alimentar poate construi loialitate nu doar prin preț sau proximitate, ci și prin ritualuri de consum. În loc să se adreseze doar părinților, Lidl introduce copiii în povestea produselor fresh, printr-un limbaj accesibil lor: joaca.
Ce spune Lidl despre fructe și legume în România
În România, Lidl spune că ocupă locul 1 în categoria de fructe și legume proaspete, conform unui studiu realizat de YouGov în 2025, pe un eșantion reprezentativ la nivel național. Analiza ia în calcul cota de piață în valoare.
Datele YouGov România provin dintr-o cercetare de tip Panel de Gospodării, realizată în perioada ianuarie-decembrie 2025, pe un eșantion brut de 6.000 de gospodării, reprezentativ la nivel național. Studiul monitorizează consumul casnic pentru toate categoriile de produse de larg consum.
Lidl leagă acest rezultat de investițiile făcute în ultimii 15 ani în calitatea produselor, standarde de siguranță alimentară și parteneriate cu peste 600 de producători români.
Retailerul arată că toți furnizorii săi din categoria fructe și legume dețin certificarea GLOBAL G.A.P., un standard internațional pentru bune practici agricole. Certificarea vizează cerințe privind siguranța alimentară, trasabilitatea și utilizarea responsabilă a resurselor.
Fructele și legumele românești, parte din strategia Lidl
Lidl spune că își extinde de la an la an programul de monitorizare a calității. În anul financiar 2025, numărul testelor efectuate pentru fructe și legume a crescut cu 15%, depășind pragul de 3.500 de analize de specialitate.
Compania menționează și efectele pentru furnizorii români. Alinierea la standardele europene le deschide accesul către noi oportunități de dezvoltare la nivel internațional, iar în 2025 valoarea bunurilor românești exportate prin rețeaua Lidl a crescut cu aproximativ 24% față de anul precedent, până la 78 de milioane de euro.
În acest indicator, fructele și legumele proaspete au avut o contribuție substanțială la valoarea totală exportată, susținând vizibilitatea și competitivitatea producției agricole românești pe piețele europene, potrivit Lidl România.
Lidl face parte din grupul Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, și operează în jur de 12.900 de magazine și peste 230 de centre logistice în 31 de țări. În prezent, Lidl are peste 395.000 de angajați, dintre care peste 14.000 în România, unde retailerul german are peste 400 de magazine și 6 centre logistice.
