Datele prezentate de YouGov Shopper arată că aproape două treimi dintre români se așteaptă ca situația lor financiară să se înrăutățească în următoarele 12 luni, peste media europeană de 46%. Doar 6% anticipează o îmbunătățire, iar pesimismul se reflectă în modul în care sunt făcute cumpărăturile și prioritizate cheltuielile.
Piața FMCG crește cu doar 3,4%, iar volumele intră pe minus
Creșterea valorică de 3,4% înregistrată în primele luni din 2026 este cea mai mică din ultimii cinci ani, potrivit YouGov Shopper. În același timp, volumele au intrat pe un trend negativ, ceea ce indică faptul că avansul valoric rămas în piață este susținut exclusiv de inflație.
Una dintre schimbările observate este orientarea consumatorilor către produsele din segmentul mainstream, în încercarea de a menține un echilibru între preț și calitate.
Mărcile din acest segment au generat 60% din creșterea valorică a pieței FMCG, restul fiind generat de mărcile private premium.
În schimb, mărcile premium, cele economy și produsele private label budget pierd teren. Datele indică astfel un consumator mai constrâns financiar, dar care nu se îndreaptă automat către cea mai ieftină variantă disponibilă.
Promoțiile ajung la 26,5%, iar românii fac cumpărături mai mici
În primele luni din 2026, ponderea valorică a promoțiilor a urcat la 26,5%, cu 2,5 puncte procentuale peste nivelul din anul precedent.
În același timp, au devenit mai frecvente misiunile de cumpărare de tip Cherry-Picking, definite prin coșuri mici în care produsele aflate la promoție reprezintă peste 50% din cumpărături.
Tendința este prezentă în toate canalele de retail, iar în comerțul online 1 din 4 acte de cumpărare este de tip Cherry-Picking.
Cumpărăturile mari și planificate, prin care gospodăriile își făceau provizii pentru întreaga săptămână, pierd teren în favoarea achizițiilor punctuale, realizate pentru nevoi specifice.
Consumatorii devin astfel tot mai calculați în deciziile de cumpărare: caută strict ceea ce au nevoie, profită de ofertele avantajoase și sunt mai puțin dispuși să își umple coșul cu produse suplimentare.
Diana Scăunașu, Managing Director YouGov Shopper România
Discounterii ajung la 30,8% din piața FMCG
Prima jumătate din 2026 a adus o nouă creștere pentru magazinele de tip discount.
Acestea au avansat cu 8,9% în valoare absolută față de anul precedent și au ajuns să reprezinte 30,8% din valoarea pieței FMCG, depășind pentru prima dată pragul de 30%.
Majoritatea celorlalte canale de retail au stagnat sau au scăzut în importanță.
Comerțul tradițional continuă să piardă teren și a ajuns la o cotă de piață de 21,3%. Potrivit datelor YouGov Shopper, acesta rămâne însă principala sursă de creștere pentru liderul pieței de retail.
Penny a avut cea mai bună performanță în prima jumătate a anului, înregistrând cele mai puternice creșteri atât în penetrare, cât și în loialitate. Lidl, Supeco și LaDoiPași și-au extins, de asemenea, baza de cumpărători.
„Aceste evoluții arată că românii se orientează tot mai mult către formatele și canalele care le oferă o combinație convingătoare de valoare, accesibilitate și eficiență”, a adăugat Diana Scăunașu.
Comerțul online reprezintă 2% din piață, dar crește cu 27,1%
Deși are încă o pondere redusă în totalul pieței, comerțul online a înregistrat una dintre cele mai rapide creșteri.
Canalul reprezintă 2% din piața FMCG, dar a avansat cu 27,1% în valoare în perioada analizată.
Creșterea vine atât din atragerea unor cumpărători noi, cât și dintr-o frecvență mai mare a comenzilor și din coșuri mai mari.
Datele YouGov Shopper provin din monitorizarea continuă a unui panel de 6.000 de gospodării reprezentativ la nivel național. YouGov Shopper, anterior GfK Consumer Panel până în 2023, face parte din grupul global de cercetare de piață YouGov, cu operațiuni în America, Europa, Orientul Mijlociu, India și Asia Pacific.
