Decizia vine după activitatea derulată în România de H.L.K. TRADE S.R.L., distribuitorul Thermomix și Kobold pe piața locală, potrivit Vorwerk. Compania spune că România a devenit una dintre cele mai dinamice și promițătoare piețe din rețeaua internațională a grupului, după un an record în 2025.
Vorwerk România, înființată după creșterea vânzărilor Thermomix
Prin înființarea Vorwerk România, grupul preia direct operațiunile locale pentru Thermomix și Kobold. Compania leagă această decizie de evoluția businessului local, construit în ultimii ani printr-o rețea de consultanți, o bază de clienți și operațiuni la nivel național.
România a depășit 12.000 de aparate Thermomix vândute în 2025. În același timp, vânzările au crescut cu 34% față de anul precedent, iar numărul aparatelor vândute s-a dublat în ultimii cinci ani.
Compania menționează că piața locală reunește mai multe caracteristici urmărite de Vorwerk atunci când investește într-o piață: o comunitate de consultanți în dezvoltare, notorietate de brand în creștere, implicare din partea clienților și ecosisteme Thermomix și Kobold consolidate.
Electrocasnice premium pentru locuință și model de vânzare directă
Vorwerk este companie de vânzări directe și activează pe segmentul electrocasnicelor premium pentru locuință. Activitatea principală a companiei constă în dezvoltarea și comercializarea produselor din ecosistemele Thermomix și Kobold.
Modelul companiei se bazează pe consultanță personalizată, relația directă cu clienții, servicii digitale și conținut dedicat. Consultanții sunt principalul punct de contact pentru consumatori, potrivit companiei.
„În centrul Strategiei 2030 se află o ambiție clară: să devenim cea mai atractivă companie de vânzări directe din lume”, spune Dr. Thomas Stoffmehl, CEO Vorwerk Group. „Pentru a ne atinge această ambiție, avem nevoie de comunități puternice, ecosisteme dinamice și piețe cu un potențial ridicat de dezvoltare. România a demonstrat în ultimii ani că îndeplinește toate aceste criterii și reprezintă un exemplu convingător al modului în care strategia noastră prinde viață.”
Ana Iancu devine General Manager Vorwerk România
Vorwerk România va fi condusă de Ana Iancu, noul General Manager al operațiunilor locale. Compania spune că noua structură marchează o etapă în dezvoltarea pe piața românească și în strategia de creștere internațională.
„Consultanții, angajații și clienții noștri au construit ceva remarcabil de-a lungul anilor”, spune Ana Iancu, noul General Manager Vorwerk România. „Faptul că devenim parte din Vorwerk deschide un nou capitol pentru această comunitate și creează noi oportunități de dezvoltare. Avem o fundație solidă pe care vom continua să construim și privim cu încredere către viitorul Thermomix și Kobold în România.”
Grupul transmite că intenționează să continue investițiile în dezvoltarea brandurilor Thermomix și Kobold, a comunității de consultanți și a experienței oferite clienților din România.
Vorwerk a fost fondată în 1883, în Wuppertal, Germania, și este astăzi o companie internațională de familie. Familia Vorwerk include și akf Group, partener de finanțare pentru companiile familiale și antreprenoriale de dimensiuni medii din Germania.
Compania a înregistrat vânzări consolidate de 3,6 miliarde de euro în 2025 și este prezentă în aproximativ 60 de țări.
