Chiar dacă industria turistică din Bulgaria observă o schimbare rapidă a comportamentului de rezervare și semne de încetinire a cererii, România rămâne una dintre piețele care alimentează sezonul estival al vecinilor de la sud de Dunăre.
Potrivit Novinite, interesul turiștilor români pentru litoralul bulgăresc arată semne de temperare, însă reprezentanții industriei nu vorbesc despre o scădere majoră. Cu alte cuvinte, românii nu renunță la Bulgaria, dar par să fie mai atenți la prețuri, la momentul rezervării și la raportul dintre costuri și servicii.
Bulgaria rămâne o destinație de vară cumpărată masiv de români
Pentru turismul bulgăresc, piața românească este una dintre piețele de bază.
Bulgaria a raportat în 2025 aproape 1 milion de înregistrări turistice ale românilor în unități de cazare, un nivel record și cu 8,5% peste 2024, potrivit datelor citate de BNR News. Cifra arată cât de importantă a devenit piața românească pentru turismul bulgăresc, mai ales în sezonul de vară.
Apropierea geografică, accesul rutier rapid, pachetele all-inclusive și percepția că Bulgaria oferă încă vacanțe mai accesibile decât alte destinații de litoral au transformat stațiunile bulgărești într-o alternativă constantă pentru familiile din România.
De ani buni, o parte importantă din bugetele de vacanță ale românilor nu rămâne pe litoralul românesc, ci trece granița spre Nisipurile de Aur, Albena, Sunny Beach, Nessebar sau Balcic. Iar acest lucru se vede în dependența industriei bulgărești de turiștii veniți din România.
Rezervările nu mai arată ca în anii trecuți
Schimbarea importantă este legată de modul în care românii își cumpără vacanțele. Dacă în trecut rezervările timpurii ofereau mai multă predictibilitate hotelierilor, acum turiștii par să decidă mai târziu, să compare mai mult și să urmărească mai atent ofertele.
Pentru hotelierii bulgari, acest comportament complică sezonul. Cererea există, dar este mai greu de anticipat. Românii continuă să meargă în Bulgaria, însă nu mai cumpără neapărat la fel, nu mai rezervă în același ritm și nu mai acceptă automat orice pachet.
Românii se uită mai atent la bani
Inflația, scumpirea vacanțelor, costurile cu transportul și concurența altor destinații îi fac pe turiști să compare mai agresiv ofertele.
Pentru Bulgaria, asta înseamnă că piața românească rămâne puternică, dar nu mai poate fi tratată ca o sursă garantată de clienți. Hotelierii trebuie să convingă mai mult, nu doar să mizeze pe apropierea de România.
Litoralul bulgăresc concurează direct cu litoralul românesc
Pentru România, situația ridică aceeași problemă veche: o parte consistentă din cheltuielile de vacanță ale românilor ajunge în Bulgaria, nu pe litoralul autohton. Când turiștii aleg Bulgaria, nu aleg doar o plajă diferită, ci mută consumul de hotel, restaurant, transport local și servicii turistice peste graniță.
Bulgaria a reușit să își construiască o ofertă care, pentru mulți români, pare mai clară și mai predictibilă: pachete all-inclusive, hoteluri mari, stațiuni orientate spre familii și o relație preț-servicii pe care mulți turiști o consideră mai bună decât pe litoralul românesc.
