Maria Tudor, CEO Zenith Romania

Schimbarea e noua constanta, cuvintele la ordinea zilei sunt flexibilitate si adaptabilitate. Sunt cateva trenduri majore la nivel de comunicare cu efect direct asupra investitiilor media si in alocarea lor pe canale.

Suntem tot mai mult prinsi in angrenajul global, adica deciziile se iau la nivel central si afecteaza major pietele locale.

Pretul conteaza mai presus de tot si creste rolul departamentului de achizitii in procesul de marketing si comunicare. Un alt trend este focusul pe social media si mobile, dar nu pe zona de paid, ci pe owned si earned.
Tot o tendinta importanta este elasticitatea comunicarii si return on investment (ROI) pe termen scurt si foarte scurt.