„Business-ul nu a pornit dintr-un plan anume. A pornit dintr-o stare”
Potrivit acestuia, business-ul nu a pornit dintr-un plan clar, ci dintr-o perioadă mai dificilă din viața sa. În loc să cadă în vicii, a ales să se regăsească prin călătorii, iar această stare s-a transformat ulterior în ideea centrală a brandului. Primele produse create au fost tablouri realizate din sticle de băutură sparte, iar ulterior fondatorul a început să le vândă împreună cu câte un accesoriu.
„Business-ul nu a pornit dintr-un plan anume. A pornit dintr-o stare. Eram într-o perioadă mai dificilă din viața mea și în loc să cad în zona viciilor, am preferat să mă regăsesc călătorind. La început am pornit cu crearea tablourilor din sticle de băutură sparte. Apoi am creat accesorii pe care le ofeream împreună cu tablourile”, a spus Laurențiu Giurcă, fondatorul Broken.
Văzând că produsele sunt bine primite de clienți, Laurențiu Giurcă a decis să lanseze și o linie de tricouri. Primele modele au fost oversize, în culori simple, alb și negru, elemente care au devenit parte din identitatea vizuală a brandului.
„Ne-am bazat în principal pe tricouri oversize albe și negre și de aici a venit și ideea logo-ului black and white”, a adăugat acesta.
Brandul s-a extins treptat și către alte categorii de produse
În timp, Broken s-a diferențiat prin etichetele inspirate de check-in-urile de aeroport.
„Oamenii rezonează cu povestea brandului și cu conceptul de a călători. Există și ideea de eliberare și exteriorizare prin călătorie, iar ceea ce ne diferențiază este evidențierea check-in-urilor de aeroport”, a explicat fondatorul.
Astfel, clienții pot alege tricouri cu destinații sau orașe care îi reprezintă și le plac.
„Aproximativ 30 de prieteni mi-au spus că vor și ei un astfel de tricou”
Brandul s-a extins treptat și către alte categorii de produse, precum hanorace și accesorii precum șepci, tote bag-uri, borsete, ghiozdane sau șosete. Totul a început cu două modele realizate pentru uz personal. În scurt timp, mai mulți prieteni au cerut aceleași modele, iar cererea a confirmat potențialul brandului.
„Am creat pentru mine două modele de tricouri și, într-o săptămână, aproximativ 30 de prieteni mi-au spus că vor și ei un astfel de tricou”, a spus fondatorul.
Cea mai mare provocare a fost promovarea brandului online, nu doar în cercul apropiat de prieteni. Fondatorul spune că, pe lângă promovare, dificultățile au ținut și de gestionarea producției, a stocurilor și de găsirea furnizorilor potriviți pentru materiale și design.
Anul acesta, Broken își propune să lanseze noi colecții capsulă în colaborare cu artiști. În plus, brandul lucrează la extinderea prezenței prin pop-up shop-uri.
Evenimentul ecomTEAM Fashion & Beauty este susținut de:
Strategic Delivery Partner: FAN Courier
Silver Partners: GLS, NOTINO
Sponsors: Upswing, Skroutz
