Raportul este bazat pe date agregate și anonimizate privind tranzacțiile, precum și pe surse externe, potrivit Mastercard. Analiza urmărește modul în care costurile, rutele, tehnologia și preferințele personale influențează turismul în 2026.
Mastercard: Europa rămâne atractivă pentru turism cultural și experiențial
Europa intră în 2026 ca o piață turistică matură, stabilă și adaptabilă, potrivit concluziilor raportului Mastercard Economics Institute. Datele privind rezervările pentru perioada iunie-septembrie indică o creștere a preferinței pentru destinațiile europene față de anul trecut.
Șase dintre primele zece destinații globale sunt europene. Parisul înregistrează cea mai rapidă creștere și își confirmă rolul de hub internațional important pentru călătorii. Amsterdam și Bruxelles urmează îndeaproape, iar Barcelona, Madrid și Frankfurt consemnează, la rândul lor, creșteri ale fluxurilor de turiști internaționali.
„Într-un context geopolitic încă incert, economia călătoriilor din Europa a demonstrat, până acum, reziliență. Pe măsură ce tiparele de călătorie revin la un ritm mai normal, europenii pun tot mai mult accent pe valoare, accesibilitate și experiențe”, a declarat Natalia Lechmanova, Economist-Șef pentru Europa la Mastercard.
Potrivit acesteia, factorii geopolitici, fluctuațiile valutare și contextul economic mai larg influențează tot mai mult modul în care oamenii aleg să călătorească și destinațiile pe care le preferă.
Orașele mari din Europa își păstrează dinamica turistică
Raportul arată că tiparele de cheltuieli diferă în funcție de naționalitatea turiștilor și de destinațiile alese. Turiștii elvețieni care călătoresc în Franța tind să cheltuiască mai mult în retail, Parisul fiind o destinație importantă în sine.
Vizitatorii britanici și olandezi pun mai mult accent pe experiențele culinare, în timp ce turiștii germani alocă mai mulți bani pentru cumpărături alimentare. În Spania, viața de noapte rămâne un element important al economiei turistice, mai ales pentru turiștii britanici, care cheltuiesc în baruri cu 32% mai mult decât media vizitatorilor internaționali.
Aceste diferențe arată că Europa nu funcționează ca o piață turistică uniformă, ci ca un ansamblu de destinații cu poziționări diferite, de la cultură și retail până la gastronomie, viață de noapte și experiențe locale.
Costurile influențează alegerile turiștilor în 2026
Accesibilitatea rămâne un factor important pentru călătorii. Creșterea prețurilor la combustibil și energie continuă să influențeze costurile de transport și cazare, iar fluctuațiile valutare și ritmul inegal al creșterii veniturilor afectează alegerea destinațiilor și frecvența călătoriilor.
Mastercard arată că aceste presiuni îi fac pe oameni mai selectivi atunci când își planifică vacanțele. În unele regiuni, cererea internațională a fost mai scăzută, însă la nivel global cererea rămâne solidă, susținută de piețe ale muncii stabile și de interesul ridicat pentru experiențe.
La nivel global, raportul Mastercard Economics Institute, „The new travel equation: Macro, machines, motivation”, notează că turismul din 2026 este influențat de geopolitică, presiuni economice și instrumente bazate pe inteligență artificială. Mastercard mai arată că turiștii își ajustează destinațiile, momentul călătoriei, bugetele și prioritățile, fără ca intenția de a călători să dispară.
Călătoriile cu trenul câștigă teren în Europa
Între 2022 și 2025, cheltuielile turiștilor pentru călătoriile cu trenul au crescut, potrivit raportului Mastercard. Tendința sugerează că drumul devine, pentru o parte dintre turiști, o componentă importantă a experienței de vacanță.
În Europa, turiștii spanioli folosesc cel mai mult trenul, cu o pondere de 2,7%, față de 1,8% în 2022. Sunt urmați de turiștii olandezi, cu 2,2%, față de 1,3% în 2022, și de turiștii belgieni și britanici, ambii cu 2,1%.
Tendința este susținută și de Strategia Uniunii Europene pentru Mobilitate Sustenabilă și Inteligentă, care își propune să dubleze traficul feroviar de mare viteză până în 2030. În acest context, trenul devine o opțiune cu emisii mai reduse și tot mai accesibilă pentru călători.
În paralel, cresc și călătoriile cu trenuri de lux, care reprezintă în prezent aproximativ 20% din cheltuielile globale pentru călătoriile cu trenul. În Europa, cererea este mai puternică în rândul turiștilor din Italia, Spania și Regatul Unit. Turiștii italieni alocă peste 50% din cheltuielile lor pentru tren experiențelor feroviare de lux.
Mastercard Economics Institute a fost înființat în 2020 și oferă analize privind tendințele economice globale și locale, pe baza datelor Mastercard și a altor surse. Mastercard operează în peste 200 de țări și teritorii.
