[EXCLUSIV] O lună de Black Friday la IKEA: retailerul pregătește oferte pe tot parcursul lui noiembrie

„În principiu, toată luna noiembrie vom avea oferte speciale și le vom comunica foarte repede”, a explicat Mihai Boian. Managerul a precizat că lista campaniei este încă în lucru. 

IKEA pregătește Black Friday pentru toată luna noiembrie

Campania va fi diferită de modelul clasic în care retailerii concentrează cele mai multe promoții într-o singură zi.

La IKEA, ofertele ar urma să fie disponibile pe parcursul lunii noiembrie, însă compania nu a anunțat încă produsele participante și nici mecanismul complet al campaniei.

În discuția cu Wall-Street.ro, Boian a indicat că reducerile pregătite ar urma să fie de cel puțin aproximativ 20%, însă a subliniat că lista nu este încă finalizată. 

Detaliile finale vor fi comunicate mai aproape de startul ofertelor.

IKEA spune că nu își construiește strategia doar în jurul promoțiilor

Campania de Black Friday vine într-un context în care IKEA încearcă să facă diferența între reducerile temporare și politica sa de preț pe termen lung.

Mihai Boian spune că retailerul preferă, atunci când investește în accesibilitate, să reducă prețul de bază al produsului, nu să crească prețurile înaintea unei campanii pentru a putea ulterior comunica discounturi foarte mari.

„Noi când investim în prețuri, pur și simplu investim în prețul de bază al produsului”, a explicat managerul IKEA Băneasa.

Promoțiile pe perioade scurte sunt folosite mai degrabă pentru anumite game sau campanii punctuale.

4,4 milioane de euro pentru prețuri mai mici în România

Dincolo de Black Friday, IKEA investește 4,4 milioane de euro în reducerea prețurilor din România în anul financiar 2027, care se desfășoară între 1 septembrie 2026 și 31 august 2027.

Investiția locală face parte dintr-un program european mai amplu, de aproximativ 1,2 miliarde de euro.

Începând din septembrie, compania spune că a redus în medie cu 20% prețurile pentru sute de produse disponibile atât în magazine, cât și online.

Separat, în perioada 1 septembrie-31 decembrie 2026, o selecție de produse beneficiază de prețuri cu 25% mai mici, exclusiv în magazinele IKEA.

Aceste reduceri sunt distincte de campania de Black Friday pe care retailerul o pregătește pentru noiembrie.

Prețul contează tot mai mult pentru clientul român

Strategia vine pe fondul presiunii exercitate de costurile mai mari asupra bugetelor gospodăriilor.

Mihai Boian spune că pentru clientul din București două dintre cele mai importante probleme sunt timpul disponibil și presiunea generată de creșterea generală a costurilor.

În același timp, retailerul spune că românii continuă să acorde o importanță ridicată raportului dintre calitate și preț.

IKEA susține că în ultimii ani a încercat să limiteze transferul integral al inflației către clienți, ceea ce a obligat compania să își ajusteze propriile operațiuni și costuri.

Online-ul generează circa 30% din business

Schimbările de comportament nu se văd doar în sensibilitatea la preț.

Potrivit lui Mihai Boian, aproximativ 30% din cifra de afaceri IKEA este generată în prezent prin canalul online.

Traficul din București și nevoia de a economisi timp contribuie la creșterea acestui canal, iar compania investește în paralel în servicii de livrare, asamblare și design interior.

IKEA intră astfel în sezonul de Black Friday cu două direcții care se suprapun: promoții temporare pe durata lunii noiembrie și un program separat de reducere pe termen mai lung a prețurilor de bază.

Produsele exacte și nivelul final al discounturilor din campania Black Friday urmează să fie anunțate de retailer.