Pernod Ricard lansează pe piața din România Skrewball Peanut Butter Whiskey, un sortiment aromat care s-a remarcat pe piețele internaționale. Skrewball completează portofoliul companiei cu o băutură destinată celor care caută alternative la whiskey-ul clasic.
Lansat în 2018, Skrewball a devenit rapid popular în Statele Unite, ajungând în toate cele 50 de state în mai puțin de un an. A intrat pe piețele internaționale începând cu 2020, în Canada, Caraibe și Puerto Rico. În 2021, vânzările au crescut cu 1.976%, iar în al treilea an pe piață a depășit 1 milion de cutii standard de 9 litri, dintre care peste jumătate de milion doar în 2022.
„Skrewball a pornit de la o idee considerată improbabilă și a devenit un brand cunoscut pentru gustul său neobișnuit. Ne bucurăm că produsul ajunge și în România, o piață deschisă la produse noi și diferite”, a declarat Steven Yeng, fondatorul Skrewball.
Skrewball combină whiskey-ul cu aroma de unt de arahide, rezultând o băutură cu note dulci și sărate, cu accente de arahide și popcorn și un finisaj moale. Brandul se adresează celor care preferă gusturile neobișnuite și se identifică cu un stil de viață relaxat, diferit de convențiile clasice din lumea băuturilor spirtoase.
În martie 2023, Pernod Ricard a preluat participația majoritară în Skrewball, mizând pe potențialul whiskey-urilor aromate în creșterea categoriei. Reprezentanții companiei consideră că Skrewball completează portofoliul actual și răspunde interesului tot mai mare al consumatorilor români pentru băuturi cu profil distinct.
