Profitul operațional al companiei a scăzut cu aproape 53% în prima jumătate a anului 2026, în timp ce veniturile au crescut cu doar 1%. Sunt primele rezultate financiare publicate de Shein după listarea la Bursa din Hong Kong, precizează globalcosmeticsnews.
Problemele au devenit și mai vizibile în al doilea trimestru. Profitul ajustat a coborât cu aproximativ două treimi, la 228 de milioane de dolari, în timp ce veniturile au rămas aproape pe loc, la circa 11,1 miliarde de dolari. Marja de profit s-a redus de la 6,2% la 2,1%, potrivit datelor relatate de Reuters și Wall Street Journal.
Rezultatele au fost taxate imediat de investitori. Acțiunile Shein au coborât cu până la 14%, atingând un minim record, iar valoarea de piață a companiei s-a redus la aproximativ 17 miliarde de dolari.
De la aproape 100 de miliarde de dolari la circa 17 miliarde
Declinul este cu atât mai spectaculos dacă este pus în contextul ascensiunii Shein din ultimii ani. În 2022, în perioada de boom a cumpărăturilor online, compania ajunsese la o evaluare privată de aproximativ 100 de miliarde de dolari. La listarea din Hong Kong, pe 1 septembrie 2026, Shein a fost evaluată la aproximativ 26 de miliarde de dolari. După scăderea acțiunilor care a urmat primelor rezultate financiare, capitalizarea companiei a coborât spre 17 miliarde de dolari, potrivit Financial Times.
Shein s-a transformat într-un fenomen global printr-un model construit în jurul prețurilor mici, lansării extrem de rapide a unor volume mari de produse și promovării intensive prin social media. Acum, însă, o parte dintre avantajele care au alimentat această creștere sunt puse sub presiune.
Tarifele vamale și costurile logistice mai mari afectează modelul prin care compania poate trimite direct consumatorilor volume mari de colete cu valoare redusă. În Statele Unite, eliminarea avantajelor vamale pentru importurile de valoare mică a determinat Shein să majoreze prețurile, iar Europa a introdus la rândul său noi costuri pentru coletele ieftine provenite din afara Uniunii Europene.
La acestea se adaugă costurile de transport. Shein a indicat creșterea prețurilor combustibililor și a tarifelor de transport pe fondul tensiunilor din Orientul Mijlociu drept unul dintre factorii care au afectat profitabilitatea.
Europa și SUA, două dintre piețele care pun presiune pe Shein
Situația este relevantă mai ales pentru că problemele apar pe două dintre piețele internaționale importante ale companiei.
În al doilea trimestru, veniturile Shein din SUA au scăzut cu aproximativ 6%, în timp ce în Europa declinul a fost de aproape 14%. În Europa, compania a majorat prețurile și a redus cheltuielile de publicitate înaintea modificărilor regimului aplicat coletelor de valoare redusă.
Pentru un business construit tocmai pe combinația dintre prețuri foarte mici, varietate și cumpărături impulsive online, noile costuri reprezintă o provocare directă.
Shein încearcă să schimbe rețeta
Compania încearcă acum să se adapteze. Printre direcțiile indicate se numără creșterea stocurilor în Europa și orientarea către articole vestimentare cu prețuri mai ridicate, care ar putea oferi marje mai bune.
În paralel, Shein continuă investițiile în lanțul de aprovizionare. Compania a anunțat în septembrie că a furnizat până în 2026 aproximativ 9.500 de instrumente și dispozitive furnizorilor săi și că, numai în prima jumătate a anului, a organizat 288 de sesiuni de pregătire pentru aproape 26.000 de participanți din lanțul de producție.
În Europa, compania încearcă totodată să se adapteze unui mediu de reglementare mai strict. Shein a anunțat recent continuarea programelor de instruire pentru comercianții din marketplace privind cerințele UE, inclusiv regulile referitoare la ambalaje, substanțe restricționate și Digital Product Passport.
Primele rezultate după listare arată însă dimensiunea provocării: Shein continuă să genereze vânzări de miliarde de dolari, dar transformarea acestor vânzări în profit a devenit mult mai dificilă. Cu veniturile din prima jumătate a anului aproape stagnante și profitul operațional redus cu 53%, compania trebuie să demonstreze investitorilor că modelul care a făcut-o unul dintre cele mai cunoscute nume din fast-fashion poate funcționa și într-o lume cu tarife mai mari, transport mai scump și reguli mai stricte.
