Directorul financiar al LPP, Marcin Bojko, citat de Reuters, consideră că noile taxe europene încep să producă efecte vizibile asupra concurenței dintre retailerii locali și platformele din China. Accelerarea vânzărilor vine după un început de an dificil pentru grup, afectat inclusiv de incendiul produs la depozitul său din România.
Taxa de 3 euro pentru coletele din China începe să-și arate efectele
Începând cu 1 iulie, Uniunea Europeană aplică o taxă de trei euro pentru fiecare tip de produs din coletele importate cu o valoare mai mică de 150 de euro. Anterior, acestea beneficiau de scutire de taxe vamale.
Măsura afectează platformele asiatice de comerț electronic precum Shein, Temu și AliExpress, acuzate de poluarea mediului și concurență neloială.
Pentru LPP, efectele noilor reglementări încep să se vadă în evoluția vânzărilor online.
„Acum pot spune cu sinceritate că vedem impactul. Nu cred că am mai avut din 2024 un asemenea nivel de creștere”, a declarat Marcin Bojko, într-un interviu acordat Reuters la sediul LPP din Gdansk.
În trimestrul al doilea, vânzările online Sinsay au crescut într-un ritm similar cu cel înregistrat de întregul grup. De la mijlocul lunii august, avansul a ajuns la 20-30%, accelerând și mai mult în septembrie.
Directorul financiar al LPP consideră că noile reglementări contribuie la crearea unor condiții de concurență mai echilibrate între companiile europene și platformele chinezești.
„Perioadele anterioare au fost distorsionate, acum operăm în condiții de egalitate”, a afirmat Bojko.
Incendiul de la depozitul LPP din România a afectat vânzările online
Redresarea comerțului electronic vine după ce grupul polonez a traversat un început de an dificil.
Vânzările online ale LPP au fost afectate atât de reducerea cheltuielilor de marketing, cât și de incendiul izbucnit la depozitul companiei din România. Incidentul a dus la prelungirea termenelor de livrare în sud-estul Europei, afectând rezultatele din primul trimestru al anului 2026.
În iulie, grupul a deschis un nou centru de distribuție, iar vânzările online au început să se redreseze.
În trimestrul al doilea, corespunzător perioadei mai-iulie, comerțul electronic al LPP a înregistrat o creștere anuală de 16,4%.
Evoluția Sinsay a urmat inițial ritmul grupului, înainte ca vânzările online ale brandului să accelereze puternic începând cu mijlocul lunii august.
Shein și Temu se adaptează, iar UE pregătește o nouă taxă
Uniunea Europeană intenționează să introducă în noiembrie și o taxă de manipulare pentru coletele mici.
Valoarea acesteia nu a fost încă stabilită, dar ar putea ajunge la doi euro pentru fiecare colet, potrivit informațiilor prezentate de Reuters.
Între timp, companiile chinezești își adaptează operațiunile. Marcin Bojko a explicat că platforme precum Shein au deschis depozite în Europa, ceea ce le permite să îmbunătățească viteza livrărilor, dar le limitează nivelul stocurilor disponibile.
Directorul financiar al LPP nu se așteaptă totuși ca ritmul actual de creștere să se mențină permanent.
„Nu cred că actualele dinamici vor deveni permanent noua normă. Piața se va stabiliza, deși revenirea jucătorilor din China la nivelul anterior este puțin probabilă”, a apreciat Bojko.
LPP nu este singura companie poloneză care indică efecte favorabile ale noilor taxe europene. Allegro, principala platformă de comerț electronic din Polonia, și-a îmbunătățit săptămâna trecută obiectivele privind vânzările, invocând printre motive taxele impuse de UE companiilor online din China.
Cumpărătorii încep să caute și calitate, nu doar prețuri mici
Dincolo de efectele taxelor, LPP observă și schimbări în comportamentul consumatorilor, precizează Agerpres.
Potrivit lui Marcin Bojko, deși prețurile atractive rămân importante, cumpărătorii sunt tot mai dispuși să plătească pentru produse de calitate superioară.
Această tendință se reflectă în rezultatele Reserved, un alt brand din portofoliul grupului polonez.
Colecțiile premium Reserved, realizate din materiale naturale precum inul și mătasea, au înregistrat creșteri anuale de peste 30% la începutul sezonului de toamnă-iarnă, atât în magazinele fizice, cât și online.
Avansul a fost deosebit de vizibil în orașele mari, potrivit directorului financiar al LPP.
