Nasard spune că prețurile mai accesibile ale diamantelor de laborator încurajează cumpărăturile făcute pentru sine, spre deosebire de modelul tradițional al diamantelor naturale, asociat adesea cu un bărbat care oferă un inel unei femei.
„Astăzi, o femeie intră în magazinul nostru. Îl vede, îl probează și spune: «Știi ceva? Mi-l cumpăr singură. Îl merit»”, a explicat șeful Swarovski, într-un interviu acordat Financial Times.
Diamantele de laborator câștigă teren rapid
Schimbarea vine pe fondul creșterii puternice a pieței diamantelor sintetice, produse în special în laboratoare din China și India.
În SUA, peste 60% dintre pietrele folosite în inelele de logodnă sunt deja diamante de laborator, potrivit lui Nasard. El estimează că ponderea ar putea ajunge la 80% în următorii doi ani.
Principalul avantaj este prețul. Analistul de piață Paul Zimnisky a declarat pentru Financial Times că prețurile angro ale diamantelor de laborator au coborât la aproximativ 100 de dolari pe carat, în timp ce diamantele naturale se vând în continuare la prețuri de ordinul miilor de dolari pe carat.
Swarovski a intrat pe segmentul diamantelor de laborator în 2018 și nu a vândut diamante extrase din mine.
Swarovski își recalibrează poziționarea
Compania încearcă acum să se poziționeze într-o zonă de „pop luxury”, după ce, spune CEO-ul, strategia de apropiere de luxul clasic a mers prea departe și a dus la produse tot mai elaborate și mai scumpe.
Swarovski a avut vânzări de 1,9 miliarde de euro în 2025, în creștere cu 6% față de anul anterior, dar încă sub nivelurile de vârf din trecut.
Compania se așteaptă ca cea mai puternică evoluție să vină din segmentul de produse cu prețuri cuprinse între 350 și 800 de euro.
