În timp ce vânzările de produse noi scad, piața articolelor de lux second-hand din China înregistrează creșteri de până la 20%, pe fondul dificultăților economice și al interesului pentru prețuri mai mici și produse considerate mai originale.
China, care genera în urmă cu câțiva ani o treime din cheltuielile mondiale pentru articole de lux, trece printr-o schimbare a comportamentului de consum, potrivit AFP, citată de Agerpres. Această evoluție afectează grupuri internaționale precum LVMH și Hermès, care au beneficiat de cererea ridicată a consumatorilor chinezi.
Piața luxului scade în China, dar produsele second-hand câștigă teren
Piața chineză a articolelor de lux personale, inclusiv genți, îmbrăcăminte, încălțăminte și ceasuri, a scăzut cu 17-19% în 2024 și cu încă 3-5% în 2025, potrivit firmei de consultanță Bain & Company.
În schimb, segmentul produselor de lux second-hand a crescut cu 15-20% în 2025.
Firma chineză Insight&Info Consulting estimează că piața articolelor de lux la mâna a doua a ajuns la 38,4 miliarde de yuani (5,1 miliarde de euro) în 2025 și ar putea depăși 100 de miliarde de yuani până în 2030.
Schimbarea este vizibilă și în comportamentul cumpărătorilor. Yuan, o profesoară de dans de 24 de ani, explică diferența dintre generații:
„Înainte, totul se rezuma la cine putea cheltui cel mai mult”, în timp ce acum contează „cine obține cea mai bună ofertă și cheltuie cel mai puțin”, spune aceasta.
Louis Vuitton a închis cinci magazine în China. Generația Z preferă alte mărci
Schimbarea preferințelor consumatorilor și dificultățile pieței au determinat mărcile occidentale să își regândească strategiile.
Louis Vuitton a închis cinci magazine din China continentală în ultimii doi ani, în timp ce Galeries Lafayette și-a închis magazinul din Beijing în luna mai.
Pentru o parte dintre tinerii chinezi, notorietatea unei mărci occidentale nu mai garantează atractivitatea produselor.
Phoebe Ma, o clientă de 24 de ani, explică faptul că generația părinților săi avea acces la mai puține informații despre mărcile internaționale și ajunsese să asocieze Louis Vuitton cu cel mai înalt nivel de prestigiu.
„Personal, consider monograma Louis Vuitton demodată (...). Generația Z preferă să cumpere mărci coreene, care sunt mai la modă”, afirmă tânăra.
Luxul nu mai înseamnă doar statut social pentru consumatorii chinezi
Potrivit lui Chen Luo, specialist în piața chineză la Bank of America, consumatorii se îndepărtează treptat de ideea că luxul trebuie să reprezinte exclusiv statutul social.
În schimb, aceștia acordă o importanță mai mare identității personale, originalității și valorii culturale sau emoționale a produselor.
Această schimbare favorizează inclusiv magazinele specializate în produse de lux second-hand. În noul magazin Super Zhuanzhuan din Shanghai, clienții trebuie să poarte mănuși pentru a proteja gențile expuse.
Echo Wang, o clientă de 31 de ani, consideră că dezvoltarea platformelor de revânzare a contribuit la creșterea încrederii în acest segment.
„Platformele second-hand sunt acum mai reglementate și structurate. Acestea oferă mai multe oportunități de a cumpăra produse la prețuri mai mici”, explică aceasta.
Ce impact are China asupra mărcilor occidentale de lux
Schimbările din China reprezintă o provocare pentru producătorii occidentali, care trebuie să se adapteze unei piețe în care notorietatea și prețul ridicat nu mai sunt suficiente pentru a atrage toate categoriile de consumatori.
Chen Luo subliniază că piața chineză este puternic influențată de tehnologia digitală și de rețelele sociale, ceea ce obligă mărcile străine să depună eforturi suplimentare pentru a rămâne relevante.
Totuși, China continuă să fie o piață importantă pentru industria mondială a luxului, chiar dacă ritmul de creștere este mai redus.
„China va rămâne o piață importantă, chiar dacă probabil nu va mai fi un motor de creștere în următorii doi sau trei ani”, estimează analistul Bank of America.
