Retailerul de beauty premium anticipează acum o creștere a vânzărilor nete de doar 0-1%, echivalentul unei stagnări aproape totale față de anul anterior.
Potrivit comunicatului oficial Douglas Group, compania estimează pentru anul financiar 2025/26 vânzări nete de 4,58-4,63 miliarde euro, față de prognoza anterioară, care indica partea inferioară a intervalului 4,65-4,80 miliarde euro. Aceasta este a doua ajustare comunicată în 2026, după ce pe 30 aprilie grupul anunțase deja că se așteaptă la vânzări în partea inferioară a intervalului de 4,65-4,80 miliarde euro și la o marjă EBITDA ajustată de aproximativ 16,0%.
Douglas reduce estimările după un trimestru sub așteptări
Douglas explică noua prognoză prin evoluția de până acum a trimestrului al treilea și prin presiunea pusă de piață asupra veniturilor și profitabilității. Grupul indică o încredere mai scăzută a consumatorilor și o disponibilitate mai redusă de cumpărare, pe fondul incertitudinilor macroeconomice și al sensibilității mai mari la preț.
Noua estimare indică o creștere a vânzărilor de 0-1% în anul financiar 2025/26. Practic, grupul se apropie de stagnare, după ce prognoza anterioară lăsa loc pentru venituri de până la 4,80 miliarde euro.
Douglas reduce și estimarea privind profitabilitatea. Marja EBITDA ajustată este așteptată acum la aproximativ 15,0%, față de aproximativ 16,0% anterior. Gradul de îndatorare netă este estimat la 3,0x-3,5x la 30 septembrie 2026, față de partea superioară a intervalului 2,5x-3,0x în prognoza precedentă.
Clienții sunt mai atenți la preț și așteaptă promoțiile
Compania spune că piața europeană de beauty premium continuă să se schimbe, în condițiile în care incertitudinile geopolitice și macroeconomice îi fac pe mulți clienți mai sensibili la preț. Douglas notează că o parte dintre consumatori își amână achizițiile în așteptarea promoțiilor.
Presiunea nu se vede uniform pe toate canalele. Vânzările online cresc mai rapid decât cele din magazine și au o profitabilitate solidă, în timp ce vânzările comparabile din magazine au o evoluție negativă, potrivit grupului.
Douglas menționează și că structura pe canale, categoriile de produse și tiparele generale de cheltuieli diferă de la o piață la alta. Serviciile care combină canalele, precum Click-and-Collect, au însă o evoluție foarte bună.
Douglas mută investițiile din magazine către online
În acest context, retailerul spune că își va concentra strategia pe câteva priorități: realocarea investițiilor, diferențiere și exclusivități, prețuri și accelerarea digitalizării.
Sander van der Laan, CEO al Douglas Group, a declarat că „comportamentul consumatorilor și dinamica pieței s-au schimbat semnificativ”. El a adăugat că, în acest mediu dificil, compania își mută investițiile din magazine către online, investește în prețuri competitive, își întărește diferențierea și exclusivitățile și continuă digitalizarea.
Douglas spune că unele dintre aceste măsuri vor avea efecte pe termen scurt, în timp ce altele vor avea nevoie de mai mult timp pentru a se vedea în rezultate.
Douglas are aproape 1.970 de magazine în Europa
Douglas Group se prezintă drept cea mai mare destinație omnichannel de beauty premium din Europa. Grupul include brandurile comerciale Douglas, NOCIBÉ, Parfumdreams și Niche Beauty și vinde parfumuri, cosmetice, produse de îngrijire a pielii, produse pentru îngrijirea părului, accesorii și servicii de beauty.
Compania operează online și prin aproximativ 1.970 de magazine. În anul financiar 2024/25, Douglas Group a generat vânzări de 4,58 miliarde euro și avea peste 19.900 de angajați în Europa.
