Construit în zona de experiențe a stațiunii Nibiru, din Costinești, magazinul modular Lidl este un astfel de proiect. Unitatea funcționează după standardele unui magazin permanent, dar a fost concepută pentru a putea fi montată, demontată și reutilizată anual.
Proiectul a fost realizat și coordonat de arhitectul Mădălina Elena Toma, fondatoarea ArhiTem Studio. Miza a fost adaptarea cerințelor unui retailer internațional la un context atipic, cu trafic intens, sezonalitate și fluxuri logistice diferite de cele ale unui magazin clasic.
Festivalurile pot testa formate care ar fi mai riscante într-o locație permanentă
Evenimentele de mari dimensiuni pot funcționa ca spații de testare pentru magazine compacte, structuri modulare și sortimente adaptate unui public bine definit.
Un asemenea proiect permite observarea comportamentului clienților în condiții de trafic intens, fără asumarea imediată a costurilor unei clădiri permanente. Compania poate analiza vânzările, ritmul de aprovizionare, produsele cu cea mai mare cerere și modul în care publicul reacționează la un format diferit.
O structură modulară poate reduce timpul necesar pentru deschiderea unui punct de vânzare și poate limita riscul asociat unei locații insuficient validate. În același timp, proiectarea trebuie să ia în calcul încă de la început transportul, montajul, depozitarea și adaptarea la mai multe configurații.
Un magazin de festival trebuie să funcționeze ca o unitate permanentă
În cadrul unui eveniment de mare amploare, publicul se deplasează în valuri, iar perioadele de vârf pot concentra un număr mare de clienți într-un interval foarte scurt. Un magazin amplasat într-un asemenea context trebuie să permită acces rapid, aprovizionare eficientă și separarea clară a traseelor pentru clienți, personal și marfă.
Spațiul realizat la Nibiru include zona de vânzare, recepția și depozitarea mărfurilor, spațiile administrative, grupurile sanitare și instalațiile necesare funcționării. Toate aceste componente au fost adaptate unei structuri modulare, fără simplificarea cerințelor tehnice.
Rolul nostru a fost să demonstrăm că un magazin modular nu este o versiune simplificată a unui magazin permanent. El trebuie să ofere aceeași funcționalitate, aceeași siguranță și aceeași experiență pentru client, indiferent dacă este amplasat într-un oraș sau în cadrul unui festival cu zeci de mii de participanți.
Mădălina Elena Toma, fondatoarea ArhiTem Studio
ArhiTem Studio a asigurat proiectarea generală și coordonarea specialităților implicate, astfel încât unitatea să poată fi autorizată și executată în conformitate cu normele privind securitatea la incendiu, sănătatea publică și funcționarea spațiilor comerciale.
Temporar în acte, reutilizabil în logica investiției
Magazinul este încadrat drept construcție provizorie, însă soluția tehnică a fost gândită pentru utilizare pe termen lung. Structura este amplasată pe o platformă din beton armat și folosește un sistem metalic acoperit cu membrană PVC.
Această configurație permite montarea și demontarea anuală, fără refacerea integrală a construcției și fără pierderea performanțelor tehnice.
Din punct de vedere economic, diferența este importantă. Costul nu mai este legat de o singură ediție a festivalului, ci poate fi distribuit pe mai mulți ani. Structura poate reveni în același loc, poate fi adaptată sau, în funcție de soluția tehnică, folosită în alte contexte sezoniere.
Profitabilitatea unui asemenea proiect nu se măsoară doar prin vânzările din perioada festivalului. În calcul intră durata de utilizare, costurile de montaj și demontaj, cheltuielile de transport, capacitatea de a atrage trafic și numărul de cicluri în care construcția poate fi exploatată.
„Cred că astfel de proiecte demonstrează că arhitectura modulară nu înseamnă soluții provizorii sau compromisuri, ci soluții inteligente, flexibile și sustenabile, capabile să răspundă unor cerințe logistice și funcționale dintre cele mai complexe”, afirmă Mădălina Elena Toma.
Muzica aduce traficul, proiectarea îl transformă într-un flux comercial
Un festival aduce într-un singur loc un public numeros, într-o perioadă limitată. Acest trafic creează oportunitatea comercială, dar nu garantează automat funcționarea eficientă a magazinului.
Pentru ca prezența unui retailer să depășească nivelul unei activări de imagine, spațiul trebuie să poată absorbi vârfurile de clienți, să mențină ritmul de aprovizionare și să funcționeze fără să interfereze cu infrastructura generală a evenimentului.
Aici, arhitectura și operațiunile comerciale se întâlnesc direct. Amplasarea intrărilor, lățimea zonelor de circulație, organizarea depozitului și traseul mărfurilor influențează atât experiența clientului, cât și capacitatea magazinului de a genera vânzări.
Muzica atrage publicul, însă transformarea acestui public într-un flux comercial depinde de felul în care este proiectat și operat spațiul. În acest sens, magazinul modular devine mai mult decât o construcție, este un instrument de business adaptat unui comportament de consum specific.
Arhitectura comercială se mută dincolo de clădirea clasică
ArhiTem Studio are experiență în proiecte de retail pentru Lidl, Kaufland și Penny, în România și în Marea Britanie. Biroul lucrează în prezent la dezvoltări comerciale cu o suprafață cumulată de aproximativ 20.000 de metri pătrați.
Proiectul de la Nibiru arată însă o direcție diferită față de magazinul tradițional. Clădirea nu mai este legată definitiv de un singur amplasament, iar proiectarea trebuie să răspundă simultan cerințelor de funcționare, reutilizare și eficiență economică.
„Rolul arhitectului nu mai este doar acela de a proiecta o clădire, ci de a crea soluții eficiente, adaptabile și durabile, care să răspundă atât cerințelor beneficiarului, cât și nevoilor comunității”, spune Mădălina Elena Toma.
În această logică, construcția devine parte din strategia comercială. Materialele, structura și organizarea spațiului influențează direct costurile, viteza de operare și capacitatea proiectului de a produce valoare în mai multe sezoane.
