Piața este susținută de două categorii de consumatori: cei care caută promoții și mărci private și cei care aleg produse premium, dermatocosmetice și formule avansate.
Piața de beauty din România a ajuns la 11,9 miliarde de lei și încă accelerează
Piața cosmeticelor și a îngrijirii personale în România a demonstrat reziliență în 2025, cu vânzări în retail de 11,9 miliarde de lei și o creștere de 9%, potrivit Euromonitor.
Evoluția vine într-un context economic marcat de austeritate și de o sensibilitate mai mare a consumatorilor la preț. Cu toate acestea, piața rămâne atractivă pentru retaileri și branduri, fiind susținută de comportamente de consum diferite.
Pe de o parte, o parte dintre cumpărătorii români rămân concentrați pe preț, promoții și mărci private. Pe de altă parte, românii cu venituri mai ridicate din zonele urbane caută produse premium, cu formule avansate și eficiență susținută științific.
Această scindare arată că piața nu crește uniform, ci pe mai multe direcții. Produsele accesibile și promoțiile rămân importante, dar există în paralel o cerere tot mai vizibilă pentru formule specializate, dermatocosmetice și produse poziționate la granița dintre frumusețe și îngrijire medicală.
Produsele „curate”, sustenabilitatea și longevitatea, trei tendințe importante pentru români
Euromonitor identifică trei tendințe-cheie pentru piața de beauty și îngrijire personală din România: orientarea către produse percepute ca mai „curate”, sustenabilitate și longevitate.
Prima tendință, „Clean Reimagined”, arată că românii au devenit tot mai prudenți față de produsele cu formule chimice puternice. În acest context, românii preferă tot mai mult produse realizate cu ingrediente naturale, promovate ca hipoalergenice sau blânde cu pielea.
A doua tendință este sustenabilitatea. Aceasta câștigă teren mai ales în rândul consumatorilor tineri, inclusiv Generația Z, pe fondul interesului mai mare pentru protecția mediului.
A treia tendință este longevitatea. Progresul tehnologic este folosit tot mai mult în inovația de produs, iar brandurile dezvoltă formule noi, multe dintre ele cu accent pe proprietăți regenerative și anti-îmbătrânire.
Nu mai este suficient ca un produs să răspundă unei nevoi de bază asta pentru că românii caută eficiență, ingrediente explicate clar, poziționare sustenabilă și beneficii asociate cu îngrijirea pe termen lung.
Dermatocosmeticele și recomandările specialiștilor contează tot mai mult
Prețul, promoțiile și marketingul vor continua să fie factori-cheie de creștere, potrivit Euromonitor. Totuși, un rol tot mai important este cel al recomandărilor venite din partea influencerilor și a specialiștilor.
Ca și categorie de produse pentru îngrijirea personală, românii preferă produsele care estompează granița dintre beauty și îngrijirea medicală, cum sunt dermatocosmeticele. Această zonă răspunde unei cereri duble: pe de o parte, românii vor produse eficiente, iar pe de altă parte caută inovație și beneficii clare pentru piele și pentru păr sau scalp.
Asta înseamnă că brandurile care vor reuși să combine eficiența susținută de dovezi științifice, sustenabilitatea și marketingul digital vor fi mai bine poziționate într-o piață în care consumatorii cheltuie prudent, dar sunt deschiși către produse diferențiate și orientate spre wellness.
Piața de beauty din România ar putea crește cu aproape 50% până în 2030
În următorii cinci ani, piața de beauty și îngrijire personală din România este estimată să continue creșterea accelerată. Euromonitor estimează că vânzările în retail vor ajunge la 17.382 milioane de lei până în 2030, cu o rată medie anuală compusă de creștere, în valoare curentă, de 8%.
Această evoluție este prognozată în ciuda scăderii populației României, care ar urma să ajungă la puțin peste 18 milioane de locuitori până în 2030. În același timp, cheltuielile de consum sunt estimate să crească până la 1,5 trilioane de lei, ceea ce ar putea susține achizițiile din categorii discreționare, inclusiv beauty și îngrijire personală.
Creșterea gradului de sofisticare a consumatorilor și revenirea veniturilor sunt așteptate să alimenteze cererea pentru produse mai avansate și premium. Totuși, sensibilitatea la preț va rămâne importantă, mai ales în rândul persoanelor cu venituri mai mici.
În acest context, retailerii vor fi în continuare presați să mențină promoțiile și prețurile competitive, în timp ce brandurile vor trebui să investească în produse cu eficiență demonstrată, dar și în comunicare care să păstreze atractivitatea emoțională și de lifestyle.
