Compania a numit agentia de publicitate The Partners pentru a gestiona aceasta strategie, dupa ce a fost selectata din alte patru companii. Agentia se va alatura Team Vodafone, care coordoneaza strategia alaturi de alte companii ale gigantului media WPP.

Primul obiectiv al The Partners este sa reanalizeze indentitatea globala a Vodafone si sa creeze reputatia companiei.

Schimbarea brandului vine dupa lansarea Everything Everywhere in Marea Britanie, in urma fuziunii dintre Orange si T-Mobile. La momentul fuziunii analistii au preconizat ca noua companie va pune sub presiune companiile rivale.