Implicarea intr-un proces de auditare al agentiilor de media este unul dintre proiectele pe care Stefan Kolle, partener la compania de consultanta in strategie de marketing Futurelab, si le-a propus, pentru piata din Romania. Futurelab negociaza in prezent primele contracte de consultanta cu clienti romani.
“Pietele de media buying sunt corupte, peste tot. Mizeria s-a infiltrat la toate nivelurile, astfel incat e vina tuturor si a nimanui. Bineinteles ca putem da vina pe agentiile de media pentru ca accepta comisioane si plicuri pe sub masa. Dar in acelasi timp trebuie sa dam vina pe clienti, care nu platesc agentiile de media. Agentiile de media nu pot trai din 0,3% din bugete”, a declarat, pentru Wall-Street, Stefan Kolle.
Potrivit raportului “Reconsidering the Advertising Industry”, realizat de Futurelab, dintre primii 50 de investitori in publicitate la nivel global, 91% considera ca procesul de media buying nu este suficient de transparent, iar 85% sunt convinsi ca agentia lor de media a incheiat dealuri in afara intelegerii cu clientul.
Citeste continuarea articolului Stefan Kolle, Futurelab: Vreau sa ma implic personal in auditarea agentiilor de media din Romania »
